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用大数据实现传播创新_数据分析师

2015-06-14

用大数据实现传播创新_数据分析师

腾讯大渝网总编辑张采兵受邀在研讨会上作演讲。他以“新技术时代的传播创新”为主题，着眼“社会化”“移动化”“大数据”3个方面进行分析，认为目前媒体传播已经发生变化，要用好大数据实现传播创新。

张采兵以一组数据说明，社交媒体已成为当下用户使用最多的互联网媒体。他说，经微信团队统计，每天微信公众账号和朋友圈可以在国内创造日均20亿次的点击，朋友圈中通过分享而产生的信息流量和门户网站相比高几倍。这是媒体传播的一个改变。

张采兵指出，在大数据分析下产生的数据新闻，有四样东西呈现出来：一是美观，二是实用，三是洞察，四是启发。

他举例说，腾讯网曾对国内110个城市的天气情况进行了统计，在此基础上推出数据新闻“你的呼吸还好吗”，取得了较好的社会效应。

腾讯是如何利用大数据采编新闻的？

张采兵表示，主要是做好“采、编、发”三个环节，从而在海量信息中，找到有价值的信息推送给用户，“我们要求‘采’达到‘10分钟与世界同步’标准；‘编’的整个插件和模块是现成的、方便操作；在‘发’的层面，核心来自大数据和个性化，以满足用户的需要。”

具体来讲，“采”的信息源有三个核心来源，一是媒体核心内容，二是大的数据库，三是战略性的合作伙伴和专家资源。张采兵举例说，就像今天这个会议，只要有信息出现在网上，那么数据库很快就会进行采集，进行智能化储存和处理；在“编”的环节，除了自动的关联，满足用户使用不同平台看新闻的需要，还会根据传播平台的不同进行相应处理，最后实现观念性的传播。

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