2015年4月电视植入广告大数据解析_数据分析师

除了常规月报告外，更添加新鲜出炉的软广新品情报。
　　
　　一、软广市场
　　
　　4月份相对第一季度，软广市场新增品牌大曝光，说明这些品牌在第二季度开始活跃起来。
　　
　　34大品牌，品类繁多，媒体和广告代理商们赶紧瞄准各大金主，开始行动吧。
　　

　　
　　二、植入趋势
　　
　　比较2015年前4月的软植入情况，春节对各大行业的影响已然消退，3月份软性时长强势反弹。
　　
　　进入4月，曝光频次起伏不大，但曝光时长上扬明显，体现了植入广告市场容量在增加，说明内容营销市场增长较快，前景一片大好。

　　
　　
　　三、周间、周末软植入曝光
　　
　　浙江、江苏、北京、东方这几大有代表性的卫视，不管周间还是周末植入曝光都比较稳定，其他卫视周间与周末植入曝光差异较大，特别是卫视老大湖南，在周间植入曝光居然跌出前十，不知是频道战略调整还是其他因素，让人略感意外，详情如下：
　　

　　
　　
　　除天喔茶庄、港荣持续稳定投放外，其他各大品牌策略分别为周间、周末各有侧重。
　　
　　

　　
　　四、品牌TOP10偏好
　　
　　4月份饮料行业植入居多，其次为网络、食品、化妆品行业。
　　频道选择、节目类型方面，以一线卫视（湖南、江苏、浙江、东方）的真人秀节目为主。
　　
　　其中碧生源、港荣与其他品牌相比较，植入的节目类型繁多。
　　
　　从频道植入曝光看，是一线卫视为主、二线卫视为辅的形势，两者大概比例为3:1，由此差距隐约可以得知频道之间创收差距，品牌越多，植入才会越多。

　　
　　
　　五、行业概况
　　
　　由下图可知，饮料和化妆品行业相对三月份软广投放量有所降低，但依然占据排行榜的前两名，可能是经过了Q1的“疯狂”之后，也应当有个调整和总结的间隙。
　　
　　互联网保持稳定增长，与饮料的差距逐渐缩小，特别是移动互联网、电商等行业，为了塑造品牌，特别加大了在电视植入领域的投放力度，成为电视媒体的新宠。
　　
　　其他行业大体都是稳中有升，软植入内容营销增长趋势明显。
　　
　　另据击壤数据库后台统计得出，2015年开始，金融保险业逐渐跨入内容营销领域，尤其在第二季度增势明显，通过数据管中窥豹，股市的火爆、金融行业政策的开放，让电视广告投放与政策步伐基本保持一致。
　　
　　电视台、代理公司、节目公司应当保持一定的战略眼光和格局，才能敏锐获取更多的客户源，抢占先机。
　　
　　

　　六、品牌占比
　　
　　4月品牌占比中，互联网占总行业品牌数量的四分之一，占比最高。
　　
　　通过该项数据可以分析，电视媒体是塑造品牌的绝佳战场，互联网企业由于缺少历史的沉淀，急于建立品牌知名度，通过电视这样具有公信力的媒体平台，能够缩短品牌塑造的过程，互联网与电视正在相互融合，商业模式也在不断革新。
　　
　　化妆品/浴室用品、饮料、食品紧随其后，快消品依然占据着市场的重要位置。

　　
　　七、内景、外景栏目占比
　　
　　虽然说天气逐渐回暖，常规概念上户外节目应当越来越多，但通过数据分析，似乎天气与节目室内、户外的偏好无关。
　　
　　室外活动的机动性较强，但植入费时、费力、费心，大大增加的各项成本。而室内场景较固定，取景方便，同时可以满足客户在植入曝光数量与质量的需求。
　　
　　由于户外节目制作成本高，植入难度大，对广告主的权益回报相对也较低，因此户外节目植入的占比逐月下降，似乎也是各节目方深思熟虑的结果，但夏天即将到来，趋势还有待进一步观察。
　　

　　
　　八、植入类型偏好
　　
　　对于户外节目来说，节目包装较为容易。对于室内节目来说，现场植入更为简单，室内节目的增加伴随着现场植入曝光的增高。
　　
　　总体上来说，季节的变化对节目影响不大，在节目与赞助商之间怎样平衡关系，给广告主更高的权益回报，让出钱方满意、能够继续花钱投广告才是王道。
　　

　　
　　节目包装：
　　
　　1、4两月的植入曝光情况较好，2月份植入较低，基本与行业环境相符。角标植入频次的突出表现可以看出，节目对于传统植入手法上也在不断的更新，从原来的静态logo到现在炫丽的翻滚式角标，内容提示也变的更多样性，通过这些点滴就可以看出内容营销正在逐步走向成熟。

　　
　　
　　现场植入：
　　
　　通过时间的变化，各类型大部分呈上升的趋势，传统的植入手段灯箱、大屏幕、实物摆放等，更加突出的占据着现场植入的重要位置，成为强大植入支柱。
　　
　　从另一方面来看，各媒体在户外节目的植入上有些力不从心。

　　
　　
　　九、总结：
　　
　　1、从1-4月植入发展走势看，在春节的短暂“干扰”后，电视植入迅速反弹。随着季节的回暖，市场活跃度的增加，整个电话广告市场也在升温，随着夏季最火爆的综艺季播节目到来，可以想象各电视台广告份额的抢夺将会更加惨烈。
　　
　　2、室内节目基数较大，传统植入手段成本较低，节目后期制作较容易还可保证一定的曝光频次，这也成为各大媒体补偿广告主曝光度的最佳手段。
　　
　　3、在Q2各卫视2015第二批新节目的登场亮相之后，节目种类和题材也是五花八门、花样层出不穷，但综合看来，节目的火爆与广告商的回报并不一定成正比关系，最重要的是节目制作时，有没有重视广告主的利益，否则缺少了广告主的支持，缺少经费的节目制作方，也很难做出高品质的内容。
　　
　　4、通过数据看出，在各大户外节目纷纷问世，节目收视齐声叫好的同时，对于广告主的植入却恰恰相反，导致户外节目进入植入的盲区，引起很多圈内人士的重视。广告主在关注收视率的同时，还应关注植入效果的好坏，通过数据来分析自身广告的权益回报，而不应盲目跟风叫好收视率。收视率再高、节目再好看，观众没有认知到品牌，对于大笔广告费的投入来说又有何意义呢。
　　
　　5、很多广室内节目拥有得天独厚的优势，用高频次的曝光满足客户需求，但植入形式方面难免有些单调乏味，还需开发更多符合各大品牌调性的植入形式，提升植入效果。