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移动互联网+大数据分析 \"秒赚\"引领广告新模式

2014-12-24

刘大姐的煎饼摊位于北京地铁6号线一个出口附近，她之前也曾动过心思打广告扩大影响，但高昂的广告费使她望而生畏。“我们这样的小买卖实在负担不起，报纸、电视广告对于煎饼摊来说意义也不大。”

　　但通过一个叫“秒赚”的APP，刘大姐的煎饼摊也能做广告了。广告通过GPS定位，最终锁定一部分人群，成本低了不说，宣传效果更是出乎意料的好。由于秒赚可以通过等价货品来充当广告费用，从头到尾刘大姐都没花多少钱。“如今客流量更大了，每天只花几个煎饼的‘广告费’。”刘大姐说。

　　秒赚APP出品方重庆秒银科技CEO马昭德告诉《经济日报》记者，秒赚APP是一个手机广告精准分配平台，利用移动互联技术采集数据并搭建大数据库，通过对用户数据的管理、挖掘和细化分析，将广告主和消费者的需求进行精确配对。业内人士表示，这种依托于移动互联网与大数据分析而生的新型模式，给传统广告行业带来了一股“新风”。

　　就职于北京某外企的张女士告诉记者，自己工作特别忙，很少有时间去获取外界信息，但日常又很需要一些生活类的信息。比如，附近哪里新开了饭店，哪家美发有优惠，哪家的衣服在打折等等。像张女士这样的白领不在少数，广告是他们在有限时间内高效了解外界信息的一种方式。

　　秒赚通过移动互联与大数据技术，为张女士解决了生活的“烦恼”。“打开手机应用，用户看到的都是自己身边的、需要的广告信息。再辅以‘看广告挣钱’的运作模式，让用户在看广告的同时既收获了需要的资讯又获得了利益分成。”马昭德说。

　　《中国互联网电视发展白皮书》显示，移动互联网广告自2011年以来发展迅猛，目前微信、QQ等手机移动客户端，每年带来的广告经营额超过100亿元。业内人士预计，移动广告未来还将迎来倍速增长，针对广告业新的商业模式和行业格局正结伴而来。北京网络媒体协会会长闵大洪认为，“互联网已经开始渗透到各个传统行业当中来，必将改变传统产业的发展路径。”

　　实际上，秒赚这类基于移动互联网的商业模式已经引起了广泛关注。经过对创新性、盈利性、客户价值以及未来发展性等十几个维度的综合考评，近日揭晓的最佳商业模式企业大奖被秒赚、美团等企业摘走。

　　对于未来广告行业的生态，首都经济贸易大学广告研究所所长杨同庆用“强大的移动传媒业”和“弱小的传统广告”来形容。“面对消费者和广告主需求的变化，从微博到微信到秒赚，互联网创新层出不穷，移动广告平台发展势头强劲。一方面，随着智能手机用户体量的增长，传统广告离受众越来越远，移动广告已成大势所趋；另一方面，移动广告具有定向、精准、定点、高效、低成本的特点，成为企业投放广告更理想的选择。”杨同庆说。（经济日报记者孙璇）

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