2016年1月传统媒体广告市场大数据分析
2016年1月，电视广告时长和花费增幅勉强挺过正增长的大关。省会城市台的花费降幅最为明显达到7.7%，省级卫视和省级地面频道都呈现小幅上涨；而广告时长则是只有省级卫视呈现0.3%的降幅。
平面媒体的花费和资源量下降趋势明显，其中报纸广告投放的前五行业均呈现不同程度的下降，杂志广告投放花费前五行业只有衣着和邮电通讯行业呈现15%左右的增幅。
电台广告1月花费增幅达到8%，是传统五大媒体中，花费增幅最大的媒体。而同样电台媒体花费前五的行业也普遍表现较好，只有交通行业同比减少12%，商业及服务性行业、金融业、邮电通讯以及娱乐及休闲行业的花费都呈现增幅状态。
传统户外广告1月份的资源量同比减少8%，但是花费仍旧呈现2%的小幅增长。广告投放量最大的邮电通讯行业在1月份增幅达到43%。
行业投放情况
邮电通讯行业在1月份表现十分突出，其在电台、报纸以及传统户外的广告花费都跻身了媒体花费前五行业。特别是在电台以及传统户外媒体的广告花费增幅达到40%以上。
除了邮电通讯行业，药品行业在传统媒体的投放量也依旧保持着增长态势。1月份药品行业电视广告投放增幅达到17%，与食品、酒精类饮品一同成为电视媒体广告投放前五行业中呈现增长趋势的热门行业。
品牌投放情况
1月份电视媒体的品牌榜单中，医药品牌的增长十分明显。汇仁、脑白金、陈李济、香丹清均呈现大幅上涨趋势，特别是已经连续多月排在电视媒体广告投放花费首位的汇仁，本月增幅达到248%，涨势依旧强劲。
电商类品牌如京东商城、阿里巴巴、苏宁易购、天猫等在传统户外的广告投放量和花费增幅都十分明显，一些电商也同时在报纸媒体投放大量广告。
本月通信品牌中，中国移动通信为推广4G服务，在电台、报纸、传统户外投放大量广告，跻身在这三类媒体的广告投放排行前四位。中国电信的宽带、天翼4G和中国联通的沃WO4G+服务也在电台、户外投放大量广告。
数据分析咨询请扫描二维码
若不方便扫码，搜微信号：CDAshujufenxi
很多数据分析师画过趋势图、做过业绩预测，但当被问到“这个月销售额增长20%，到底是长期趋势自然增长，还是促销活动的短期 ...
2026-08-21在数据分析与数据可视化工作中，直方图是展示数据分布特征、离散程度、集中区间的核心图表，能够直观呈现数值数据的频次分布规律 ...
2026-08-20在数据分析领域有一句核心准则：垃圾数据进，垃圾数据出。数据清洗是数据分析、数据建模、数据可视化之前的必经前置工序，也是保 ...
2026-08-20 很多数据分析师做过按月份的销售额趋势图，画过按天的流量折线图，但当被问到“时间序列和普通数据有什么本质区别”“季节性 ...
2026-08-20在Python数据分析与数据清洗工作中，Pandas是最核心的数据处理库，DataFrame是结构化数据的标准存储格式。在实时数据采集、循环 ...
2026-08-19在零售行业大数据分析与精细化运营领域，纸尿裤旁摆放啤酒是最经典、最具代表性的商业案例。两种看似毫无关联的商品，一个是婴幼 ...
2026-08-19 很多数据分析师能熟练地计算指标、搭建标签体系，但当被问到“画像到底在解决什么问题”“画像和标签是什么关系”“画像如何 ...
2026-08-19在数据分析、业务监控、质量检测与风险管控工作中，数据波动性是衡量数据稳定性、业务健康度、结果可信度的核心依据。数据波动代 ...
2026-08-18很多分析师在设计标签时思路清晰，但真到落地环节却面临“数据在手，不知如何转化为可用标签”的困境：或因加工方式选择不当导致 ...
2026-08-18在数据分析、业务评价、产品评级、用户分层与综合决策场景中，单一指标往往无法全面、客观地评价事物整体水平。现实中的评价对象 ...
2026-08-18在数理统计、假设检验、数据分析与机器学习领域中，卡方分布（χ²分布）是继正态分布、t分布之后最重要的连续型概率分布之一。 ...
2026-08-17在Python数据清洗、文本校验、账号密码规则校验、脏数据过滤、字符串规整化处理中，正则表达式是最高效、最常用的文本匹配工具。 ...
2026-08-17 很多分析师每天和数据打交道，但当被问到“标签是什么”“标签和指标有什么区别”“标签体系如何设计”时，却常常答不上来。 ...
2026-08-17手游行业具备用户迭代快、竞争激烈、用户粘性易流失的典型特征。随着新游持续上线、玩家审美升级、玩法疲劳等问题出现，存量用户 ...
2026-08-14在数字化产品运营、商业数据分析、业务增长管理中，零散的指标统计无法支撑系统性的业务决策。单一的点击率、转化率、销量数据只 ...
2026-08-14 很多数据分析师每天都在写SQL，但当被问到“数据查询语言（DQL）的本质是什么”“SELECT语句中各子句的书写顺序与实际执行顺 ...
2026-08-14在数据库数据分析、数据清洗、报表统计与业务查询场景中，日期时间是最高频、最核心的基础字段。数据库中存储的日期格式多样，包 ...
2026-08-13在数据统计分析与数据清洗工作中，箱线图是一种简洁高效、客观性强的数据可视化图表，能够直观呈现数据集的分布特征、离散程度和 ...
2026-08-13 很多数据分析师写过无数个SELECT查询，但当被问到“如何新建一张表来固化中间数据”“创建视图和创建物理表有什么区别”“视 ...
2026-08-13在自动化办公、数据采集、定时统计、日志清理、系统监控等场景中，程序往往需要按照固定时间间隔重复执行指定任务，这种运行机制 ...
2026-08-12
京公网安备 11010802034615号
经营许可证编号：京B2-20210330
