大数据揭秘第三季中国好声音 最大赢家不是张碧晨 竟是安慕希—数据分析师

导语：《中国好声音第三季》总决赛于7号在北京盛大落幕，那英组学员“882”号张碧晨凭借稳定发挥和韩流唱功一举成为好声音史上首位女冠军。然而数据显示，另一名“隐形”的好声音学员安慕希“880”号才是真正赢家！

 
数据比拼：好声音“真冠军”花落安慕希

在中国好声音的总决赛舞台上，主持人华少不断重复着“881、882、883…”这些数字正是好声音总决赛学员的参赛编号，882便是最后夺得总冠军的张碧晨！那么，神秘的“880”号学员又是谁？

 没错，她就是伊利安慕希希腊酸奶！

 此款产品一出，伊利便豪掷8800万，为她拿下《中国好声音第三季》网络总冠，可见伊利对安慕希的重视与支持。虽然在好声音总决赛的舞台上安慕希未被华少提及，但却是好声音品牌数字营销上的大赢家！

统计数据显示：在中国好声音期间，安慕希品牌认知度飙升2050%，而销售量也随着品牌认知度的飙升激增，有些商超甚至出现卖断货的现象。在微博上，好声 音和安慕希同样是广大网民讨论的焦点，截至好声音决赛结束，安慕希总冠名的第三季中国好声音话题曝光量已经超过36亿。而其借势好声音开展的“听好声音 喝安慕希 抢百万微信红包”大型路演活动及线上活动席卷全国，引来众多消费者参与。

 通过好声音，90后情歌女神张碧晨迎来了新的人生旅程，而 “隐形”学员安慕希则彻底火了，成为众多都市白领的浓醇新选择.

张碧晨靠的是实力唱功，安慕希除了实力品质还靠什么？

娱乐营销：跨平跨屏整合是王道

作为伊利的长期战略合作伙伴，腾讯方面此次为安慕希赞助好声音重磅出击，提供了最大化的平台资源聚合，即跨平台、跨屏整合。以腾讯视频为主，通过腾讯新 闻、腾讯娱乐、QQ音乐、微信、微视、腾讯游戏等超过13个平台，20种组合投放方式来实现对好声音的全方位宣传支持，从而使安慕希希腊酸奶形象无处不 在。

 另一方面，腾讯整合好声音衍生产品，从好声音的预热期、播出期到互联网延续期，根据节目进展出品了《微视好声音》、《寻找好声音》等8档原创衍生节目，这些节目也让赞助商伊利安慕希品牌曝光度大大增加。

内容营销：创意活动拉近和消费者的距离

而在内容营销上，安慕希抓住当今营销的精髓：粉丝、参与度、互动、有趣、实惠。在好声音开始时，安慕希不仅力邀丁丁、张赫宣、关喆、金池四位往届好声音高 人气学员在微博上与广大的好声音粉丝进行有趣的互动，更是请来吉克隽逸拍摄“安慕希 希腊好酸奶I ｗant you”的证言广告，借助粉丝的力量，安慕希迅速建立起与好声音的强烈关联，产品口碑和认知度得到极大提升。

 另外，安慕希和好声音联合推出了伊利安慕希好声音主题活动《好声音好酸奶I Want You》，消费者在观看好声音网络直播同时，就能获得安慕希随机送出的微信红包。好玩而有趣加上实实在在的福利，《好声音好酸奶I Want You》主题活动相当火爆，统计显示，“听好声音 喝安慕希 抢百万微信红包”吸引到近500万消费者参与，互动次数突破5800万次，极大地促进了伊利安慕希酸奶的市场渗透率与产品销量。 

 更让人惊叹的是好声音巅峰之夜，安慕希在官方微信上发起的数万份价值33元安慕希产品1分钱活动，引发抢购狂潮，短时间内数万份安慕希被抢空，真正实现了从微信到电商的闭环。

 在线下，伊利安慕希在南北三个大中城市上海、南京、呼和浩特举行了盛大有趣的《听好声音喝安慕希抢百万微信红包》大型主题路演活动。DIY酸奶甜品、好声 音K歌、抢红包、亲临好声音等趣味互动游戏吸引大量市民踊跃参与。坐转椅，当导师，为好友或爱人的歌声转身，这样有创意有乐趣的互动大大拉近了安慕希和广 大消费者的距离，加深了消费者对安慕希的了解和好感，安慕希品牌在消费者心中的美誉度和忠诚度大幅上升。安慕希此次线上和线下的巧妙有力结合堪称营销典 范。

 营销声音：品牌应加速融合新媒体

让我们再次将目光聚集到腾讯视频和中国好声音上来，最新的数据统计显示，在《中国好声音》总决赛刚刚结束的第二天，好声音在腾讯视频的总播放量就已经超过40亿，这表明在短短几个月内，光是在好声音的正赛视频中就有几十亿人次接触到了安慕希的广告。

 借助腾讯这个强大的传播平台，好声音和安慕希的信息实现了更大范围多次传播，并且覆盖了不同层次的人群，这是其他渠道和平台远远不能达到的，拥抱新媒体做营销已经是不可阻挡的趋势。

总结来说，安慕希这次能成功押宝中国好声音，其一，慧眼识得第三季中国好声音依旧大火，果断冠名，实现优质内容和优质品牌的互相辉映；其二，与腾讯视频全 方位深入合作，充分利用了腾讯这个在中国最具覆盖率和到达度的平台；其三，伊利母品牌的力挺，一掷千金在线上线下开展一系列相关创意活动来辅助安慕希的推 广。

 好声音“隐形”学员安慕希的成功经验告诉我们，当今的品牌营销，迎合新媒体已是大势所趋。与此同时，新媒体营销也已不再是单纯的微博营销，也不再是单纯的 微信营销，而是新媒体整合营销，跨平、跨屏联动，互动营销与O2O的跨界联动，如果一场营销活动可以具备以上这几点，那成为安慕希这样的大赢家也就不在话 下了。（文章来源：CDA数据分析师）