大学生人均消费超4万元，钱从哪儿来？数据分析揭秘

笔者这几天看到一篇文章我国大学生年消费超过4万元，而这个说法来源于某机构联合支付宝发布的《中国大学生财富价值观调查》在网上盛传，据说该账单就全国4000多所高校及职业院校、1000多万在校大学生的消费数据进行了专门梳理，涵盖购物、出行、理财、人际、公益等维度，同时细化了大学生关注的校际、性别、星座等方面的收支差异。

　　其中数据显示，2016年中国90后移动支付占比近92％。中国大学生在支付宝上的人均支付金额（含转账、网购消费、发红包、理财等数据）约为40839元，较2015年增长97％。

　　而2016年大学生在淘宝平台的购物中，服装占全部支付金额的20.77％，话费占11.02％，美妆占8.04％，紧随其后的是数码产品、运动户外、鞋箱包、食品、手机、家居等。

　　在购买余额宝的大学生用户中，博士研究生占1％，购买金额占3％；硕士研究生占6％，购买金额占13％；本科生占63％，购买金额占59％；专科生占30％，购买金额占25％。

　　辩伪

　　由于笔者从大学期间开始创业，到毕业后这几年一直从事校园市场，我们大概预估今年全国本专科学生消费规模达到5000亿元，而今天看到的这份调查数额差距让人震惊。教育部数据显示，2015年在校生规模达到3700万人，其中本专科学生2625万人；各类高校2825所，普通高等学校2246所。

　　而此调查报告中却提到4000多所学校，笔者不知从何而来，如果强行解释涉及到中等职业院校，那么这又与1000多万的大学生调查样本无法进行匹配。我真想问一句，他们是如何定义高校，定义大学生的，还是仅为凭空臆想的一个数字。

　　另外从金额角度，大学生除了使用支付宝作为支付方式外，现在校园内及周边还存在的大量现金支付场景，另外还有QQ钱包、微信等其他支付手段，尤其是微信支付在线下支付中的占比越来越大。另外以京东为首的电商平台，并不支持支付宝支付，而像大学生使用较多的美团、美团外卖等产品，使用支付宝的支付方式也被排到最末端。

　　通过以上所述，我们知道支付宝仅能算大学生消费支付的一个主要方式，而我们客观的将其占比按照50％估算，如果说大学生支付宝上的人年均消费数据达到4万元，那么大学生整体年均消费将达到8万元，而学生年在校时间为9个月，那么也就是说他们的单月生活开销高达8900元，这种数据放在大家眼前岂不可笑，部分学生月消费过万元我相信，但是人均消费达到近9千元，我不知会有谁相信。

　　而当我注意到到发布机构为一个校园传媒组织，一切就很明朗了，吹大学生消费市场，更好的忽悠一些企业进入校园投放广告，司马昭之心，路人皆知。

　　反思

　　校园市场这几年可以说炙手可热，一方面是大学生消费能力的提高，上海交大之前出了一份调查，其中大学生年均消费数据为2万元，我认为是比较客观可靠的；另一方面越来越多的企业从关注当下，转为关注于未来，而大学生显然就是代表着未来趋势的一群人。

　　即使处于资本寒冬，校园创业也层出不穷，从起源于上海交大的饿了么，现象级产品超级课程表，到去年火热的校园零食O2O，校园分期，以及今年处于风口的共享单车ofo，我们应该可以感受到创业者和资本对于校园人群的追捧。然而大量企业、产品进入校园后，一方面满足学生需求，给学生带来便利，而另外也带来诸多负面因素。

　　比如校园分期进入校园后，带来的诸多负面影响，随着借贷宝事件爆发，被推向高潮，这不禁让笔者想到八年前央行出台规定禁止银行向大学生发放信用卡，这就是权衡诸多风险而作出的决定。另外随着一些兼职产品、直播平台的兴起，大学生似乎越来越关心在校期间赚钱这件事，而一心难以二用，在最需要学习的时候，去做一份兼职的工作，可谓得不偿失；并且2016年直播热兴起，而网络主播这个职业，似乎让赚钱这件事看起来简单很多，对于大学生价值观的影响不可谓不大。

　　另外随着批量企业、产品的进入，校园广告宣传，日甚一日，从宣传栏到食堂桌贴，再到寝室教学楼，似乎找不到一处看不到广告的地方，而今年一个大学新生在微博上吐槽，从进校门到寝室的一段路上，收到了十余张宣传单，此情此景又让我想起了，80多年前的战乱期的那句话，华北之大,已经安放不下一张平静的书桌。

　　面对各创业公司对校园市场的鼓吹，在近两年已形成一个较大的泡沫，校园市场规模是很大，但绝没有鼓吹的那么大，并且天花板之低也是显而易见的，同时对于校园公司而言，每年的用户更迭也是足够烦恼的问题，9月想着如何进行新用户拉新，而6月又得想着如何对待这批毕业用户。

　　笔者曾听过一句话，资本寒冬，让商业回归本质，校园也理应如此，少点盲目，或许才能多出现一些真正助力学生成长的项目。

　　当我们总想着去创造学生需求的时候，笔者却观察到校园培训、招聘作为学生最为刚需的需求，其实就蕴含着巨大的机会。我们知道的几家招聘行业的巨头前程无忧、智联招聘等，在我看来就是单纯toB的企业，解决的不是大学生就业需求，而是付费企业的招聘问题，我有相信这个招聘这个细分领域在未来将会很大改观。而除求职这个点之外，教育培训也是作为一个学生最为需要的服务之一，当在线教育这一波浪潮袭来，其中潜藏的机会就不言而喻了。

　　只希望从业者们，能够少点浮躁，真正为大学生解决点实际问题。