品牌价值可以用大数据来估算

近日，由中诚信品牌实验室“算”出来的2016年度“中国品牌发展50强市”暨“中国品牌1000强”排行榜在北京揭晓。阿里巴巴以品牌价值6895.57亿元位列中国品牌1000强的首位，工商银行以品牌价值4511.52亿元位列第二，建设银行以品牌价值2836.26亿元位列第三。

据悉，由中诚信品牌实验室自主研发的这套品牌云演算系统，创建了我国品牌价值演算的方法和体系。它基于市场结构的品牌引擎模型，通过利用综合集成赋权法中的层次分析法，和大数据的品牌价值云演算系统，按照5方面要求、9个要素、30个指标、经5步演算后，再通过功能矩阵验证，可在线演算任何品牌的价值，确保其“独立、公正、权威”。这是对全球品牌价值评估行业的颠覆。

中诚信品牌实验室基于市场结构的品牌引擎模型指标体系体现五个方面要求：一是选择的品牌价值指标体现了劳动生产价值要素和品牌价值要素的共同指标；二是选择的品牌价值指标充分体现了西方品牌理论对消费者态度的重视；三是选择的品牌价值指标体现了品牌的财务指标；四是选择的品牌价值指标体现了品牌的经营管理指标；五是选择的品牌价值指标体现了品牌的营销传播指标。

从品牌数量的城市分布看，北京占据144席，比很多城市高出几十倍，具有品牌强市风范；上海以57个品牌位居第二；深圳以49个品牌位居第三。“中国品牌发展50强市”榜单反映出了城市之间品牌数量分布的不均衡，验证了“品牌强则城市强，没有一大批知名品牌做支撑的城市，经济无以言强”的观点，也凸显了各地品牌强市的急迫性和艰巨性。

2016年6月，国务院印发的《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》（国办发[2016]44号文件）明确指出，“品牌是企业、地域乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。” 新经济新常态，品牌已成为推动城市发展的重要战略资源和提升市场影响力的核心要素，引起各地政府对品牌建设的高度重视，但同时陷入了一个误区：把品牌建设等同于商标战略实施。

品牌研究专家魏义光认为，一个成功的品牌应该是一系列要素的组合，包括符号、产品、服务、流程、渠道、关系、品质、形象、核心价值、核心价值观等，品牌价值是一个城市、企业最重要的第三形资产。因此，品牌需要立体化运营和打造。

品牌是城市的名片，也是城市的脸面。品牌强则城市强。强大的品牌集群已成为一个城市经济发达的特征和标志，越强势的品牌创造的价值在国民生产总值中的比例越高。一个品牌的价值越高，这个品牌对全球产业链的主导力和控制力就越强。据中诚信品牌实验室统计，全球3%的国际品牌企业，却占据了40％的国际市场份额。一个经济发达的国家或地区的背后往往有一批品牌的崛起，现代、三星、LG等一批优势品牌在韩国经济成功转型中，发挥了主要作用。同样，我国的阿里巴巴、百度、腾讯、联想、格力、海尔等优势品牌，也为当地经济转型升级做出了积极贡献。