鹿晗 大数据时代的“小鲜肉”

我想问大家一句，如果有一天，你随随便便在微博上发一个“好饿，有谁能请我吃饭”？然后瞬间底下就有1300万人回复“我我我”！你的抑郁会不会痊愈？你的存在感会不会爆棚？你会不会激动得想吃翔？事实就是如此，有这种量级的关注度，随便一个普通人，微博说一句“康师傅没有地沟油”“三鹿奶粉好”……就有企业排队给你送钱，更别说这个微博的主人是超级无敌小鲜肉——鹿晗了！

　　网上早有专家经过“严密的论证”，指出鹿晗崛起纯属大数据时代的产物。其基本观点是：“过往的明星制造路径，基本上延续了‘演艺产品——大众媒体关注——话题营销’的三部曲，可是‘鹿晗们’却是首先在社交媒体里实现精准粉丝的聚集，而其渠道则是贴吧、QQ群、微信朋友圈、微博名人排行榜等等，在形成了相当的粉丝群体后，再反向引爆于大众媒体……”说白了，就是有“营销大神”法力无边，以鹿晗这种美得没道理的小鲜肉为载体，把电商的各种营销理论往娱乐圈那么一套，嘿，鹿晗就火了，这事儿就成了！

　　鹿晗的火，无可争议。文章一开头所说的“1300万条评论”说的就是打破吉尼斯世界纪录的鹿晗。而翻看他的微博，每一条看似没营养的消息都能引来粉丝几十万的点赞。有了这些“震耳欲聋”的喧嚣桥段进行铺垫，鹿晗的吸金能力自然惊人。在2015年的福布斯中国名人榜上，鹿晗以2,850万元的收入位列综合排名第37位。我们且不说他出道以来拍的数不清的大牌广告，单是他将参加《奔跑吧兄弟》第三季的消息就足以让我们震撼，“美丽说”作为该节目的冠名商狂砸3.38亿元，作为该品牌代言人的鹿晗，想来也是收获颇丰……不过，这一切的一切，似乎掩盖了成功最朴素的真理，我们是不是都忽略了鹿晗背后的成长与爆发力？

　　其实粗略翻看鹿晗的成长史，我们就可欣慰地说上一句“成功真的没有捷径”！1990年出生的鹿晗，是一个地道的北京人。他长得英爽也爱踢球，2010年赴韩读大学在马路上被SM公司星探看中，自此便开始其“暗无天日”的练习生涯。我这么干说可能有点苍白，还是来看媒体的一段报道吧：“被称为造星工厂的SM公司培训非常严格，鹿晗要接受歌舞、形体、演技等多方面的培训，每天集中训练长达10个小时。为了考察每位练习生是否用功，老师想出了一个量化的办法：为每人准备一个小桶，每天练习完要求大家将衣服拧干，汗水要装满半桶才能过关。除此之外，SM公司还有一套完整的评测制度，每次表演考核时，前面都会站着一个室长，有时老板也会过来看，非常有压力。实行的是残酷的淘汰制，至少有50%的淘汰率。作为一名练习生，鹿晗要随时面对残酷的淘汰，好友白贤就被公司无情地淘汰。汗水伴随着眼泪的生活每天都有，每天都会有练习生放弃了。然而面临的最大问题还是想家。到后期最难熬的时候，他连家人的电话都不敢接，怕半途而废，鹿晗只能咬着牙挺着……”后面的事情想必不用我多说了吧！2012年4月8日，EXO组合正式出道，鹿晗作为组合里唯一集主唱、领舞、门面多个担当于一身的成员，迅速蹿红。正应了他那句话：“没有遍体鳞伤，哪能活得漂亮？”

　　是啊，虽然我极度讨厌面条韩版男，对“小鲜肉”之类的明星也是极度反感。但其中出道前的艰辛蛰伏与刻苦磨砺，却值得每一位在梦想路上的年轻人学习。这亦是鹿晗成名的现实意义。