优朋普乐借“到人研究“站在大数据“上风口”

井喷式出现的数据，就像刺破重重迷雾的探照灯光，正日益成为极具价值的商品。5月底，“2015年贵阳国际大数据产业博览会暨全球大数据时代贵阳峰会”开幕，全世界的商业大佬的目光一同聚焦大数据。此刻，在互联网电视行业上，优朋普乐的大数据研究也登上了一个新的台阶。

　　——大数据时代已经来临

　　马云在会上强调：“如果你不参与大数据技术、云计算，不把自己的企业真正变成一个互联网的制造业，我相信你一定会像今天一样抱怨和埋怨。”

　　互联网重新塑造了人类的交流方式。但是，大数据则不同，它标志着社会处理信息方式的变化，未来随着时间的推移，甚至可以改变我们的生活。未来大数据的意义并不仅仅是通信，给予我们更多的应该是从大数据中获取到少量信息所无法取得的东西。

　　全球知名咨询公司麦肯锡曾说过：“大数据已经渗透到当今每一个行业和业务职能领域，成为重要的生产因素。人们对于海量数据的挖掘和运用，预示着新一波生产率增长和消费者盈余浪潮的到来。”

　　优朋普乐董事长兼CEO邵以丁早已看到这个变化。他告诉记者，优朋普乐作为互联网电视行业的领军企业，更是应该率先掌握用户的大数据，引领整个行业对大数据的重视。

　　——首开互联网电视行业“到人数据“研究先河

　　也就是在近日，优朋普乐刚刚宣布，2015年将携手尼尔森网联持续关注互联网电视受众研究，并以优朋普乐互联网电视用户平台为基础，首度开启家庭用户的“到人研究”项目。

　　记者了解到，此次的数据研究不再以互联网电视的个体用户做为研究单位，而是精确到用户的家庭。活动期间，用户将会通过优朋OTV平台得到邀约，然后通过手机扫描的方式跳转至优朋公众账号，在手机上完成问卷调查。本次问卷的被访者将集中在18—64岁，区域将为优朋OTV所覆盖都全国所有地区，活动结束后，优朋普乐与尼尔森网联仍然将会有一份重量级的报告产生。

　　作为互联网电视行业中的领军企业，优朋一直以来都十分重视数据研究。优朋普乐副总裁兼广告运营中心总经理韩怡冰告诉记者：“在平台上每天都会产生大量的用户数据，这些数据犹如用户的DNA，真实地反映出每个用户的内容偏好、观看时间、地理位置及社交互动等等多方面的信息。“如果能将这些数据搜集起来并进行研究，对整个互联网电视行业来说，都是一笔不可多得的财富。

　　本次合作是优朋与尼尔森网联的第二次对互联网电视受众进行的调研合作。作为全球著名的市场调研公司，尼尔森网联再次选择优朋普乐作为共同课题研究合作伙伴，看重的核心是优朋普乐精确的用户统计大数据后台。

　　2014年8月，优朋普乐也曾经联合尼尔森网联进行过数据研究，并联合发布了《中国互联网电视发展白皮书》。白皮书第一次向公众及商家展示了互联网电视背后的数据。

　　大量精确的数据研究不仅可以更好地为用户精准推送电视节目，而且也会为互联网电视行业带来巨大的价值变现机会。

　　——互联网电视行业正在迎来价值变现

　　在OTT市场上，优朋普乐拥有6、7百万月活跃用户，这些大数据谁也不敢小看。业内人士表示，互联网电视一旦跟大数据结合，将会有不可低估的力量，互联网电视价值变现元年也将会提前到来。

　　“我们通过对不断增长的家庭用户数据细致分析，将家庭属性下的单独数据肖像化、个性化，从而为内容推送、广告投放、TV电商等提供精准数据支持。同时，数据也为产品升级、技术创新、应用升级等提供了强有力的客观支撑。” 韩怡冰在接受媒体采访时透露。

　　有了这些精确的、有价值的用户量数据，互联网电视价值变现将很快到来。未来互联网电视产品竞争核心也将由2014年以硬件配置竞争为主，逐步转向内容供应和服务。因此2015年将会成为互联网电视发展的“分水岭”。

　　邵以丁指出：“未来互联网电视产品竞争核心将由2014年以硬件配置竞争为主，逐步转向内容供应和服务。2015年将会成为互联网电视发展的‘分水岭’。

　　据数字电视研究公司的预测，中国互联网电视市场的营收容量将从2010年的5000万美元增长到2016年的13.8亿美元。随着互联网电视用户基数的不断增长，商业价值正日益凸显，广告、用户付费、电商、应用分发都可以为互联网电视带来利润金矿。