华策影视：进入大数据时代，关注95后网生代

从一家20年前的电视剧“小作坊”，到备受追捧的“电视剧第一股”，如今又成长为发展版图一再扩展的综合性全媒体娱乐传媒集团，华策影视无疑是浙江文化产业蓬勃发展的代表之一。它的发展，也可以管窥浙江文化体制改革的风貌。

　　2015年被业内誉为大IP元年(IP是Intellectual Property的缩写，意为知识产权，大IP指的是那些已经在网络上走红的优质内容)，各大影视公司的优质资源都集中到开发大IP上。

　　日前，华策影视也陆续公布了一系列围绕超级IP的大动作，其中包括携手麦家的抗日谍战剧《刀尖》、改编自漫画家夏达的漫画作品的电视剧《长歌公主》、由杨幂和黄轩主演的电视剧《翻译官》、改编自月关的架空历史长篇小说的电视剧《锦衣夜行》等等。

　　这些超级IP作品的受众，主要是95后。昨天，华策影视集团总裁赵依芳在西溪文化创意产业园接受了记者采访，“在互联网时代，我们所有的东西都要和年轻人对接，影视业、文化产业是首当其冲的。”

　　青春和理想：面向95后开发大市场

　　赵依芳的办公室，在西溪文化创意产业园一幢两层小楼里，室外是小桥流水，原生态的宁谧与楼里热火朝天的工作场景相映成趣。

　　采访赵依芳，即便已经提前预约好也不容易——她的时间被各种会议、约谈、电话，以“5分钟”为单位切碎了。记者的采访，被各种紧急事务“插队”。

　　一头短发的赵依芳有着女强人的干练，在业内，她还有个外号叫“95后老太太”。

　　“我是1959年生的，但是我的工作必须面对95后。”在这个圈子里摸爬滚打了几十年，赵依芳的思路异常清晰，目标也相当明确，“我们的主要受众就是95后，连90后都不能算。为什么？因为95后是真正伴着互联网出生的一代，是面向未来的一代。”

　　《小时代3》、《何以笙箫默》、《重返20岁》……这些获得市场充分肯定的作品背后，都有华策的身影，开发大IP，也是想稳住95后的市场。

　　一名50后，怎么就能精准掌握95后的流行呢？

　　“近年来，我们一直在研究影视作品怎样适应85后、90后主流观众的话语体系，一抬头才发现，身边的创业小伙伴也越来越年轻了。”赵依芳说，华策做了一个统计，公司的85后员工数量已超过50%，不少90后制片人已经开始独当一面。

　　不过，做95后喜欢的题材，并不意味着一味迎合。相反，如何将主流价值观嵌入大IP作品中，并做到润物细无声，才是华策着重考虑的命题。

　　走进华策公司的大门，一面华策主题墙非常吸睛——“华流改变世界”、“华策创造未来”两句话，昭示着华策的企业文化。翻翻最近赵依芳在公开场合的发言，“理想”和“情怀”也是高频词。

　　在赵依芳眼中，身边的年轻人是比她那个年代更纯粹的理想主义者，有时还带点哲学家的气质，“我们影视圈要关注他们，倾听他们，也要从他们身上学到有价值的东西。”

　　开放与共赢：缔造综合娱乐帝国

　　在市场上受热捧的同时，华策影视的作品也获得了好口碑。《国家命运》、《推拿》、《听风者》等作品均获全国五个一工程奖。

　　在最新出炉的第七届全国文化企业30强名单里，华策影视凭借2014年度净利润5.22亿元、同比增长47.17%的耀眼业绩以及对于自身战略转型的前瞻性布局，第二次蝉联此项国家文化产业领域最体现企业综合实力、社会责任最高奖项，也是为数不多的连续两届入围的民营企业之一。

　　取得这个成绩，来源于华策在资本运营与资源聚合上的眼光和技巧。

　　2013年，华策影视收购了做影视数据分析起家的克顿传媒，与后者旗下辛迪加、剧酷、好剧等品牌互补，形成“品牌森林”效应，生产规模扩大到年产影视剧1000集以上，成为全球最大的华语影视生产与输出的文化企业。

　　2014年10月9日晚，华策连发3条“重量级”消息。除了以3.23亿元获得韩国NEW电影公司15%的股权、成就中国文化产业在韩国收购的“史上最大单”，另两条是一笔高达20亿元的定增预案，以及与百度达成的全面战略合作方案。20亿元的背后，有小米创始人雷军的身影，这也是后者首次涉足影视制作行业。

　　百度和小米为华策注入了互联网思维，这也是许多传统影视公司很难依靠自身转型获得的“无形资产”。随后，华策在“影视资源推介会”上明确提出“大华策、大内容、大平台”概念。“大数据时代，谁能‘玩转’以用户为本的产品理念和互联网时代的粉丝经济，谁就能率先实现商业运营模式的创新性转型。”华策首席战略官王丛说。

　　2015年，华策的综艺业务在引进杜昉团队、投资天映传媒之后，处于“厚积薄发”的状态，年内有望在多个平台全面开花，成为2015年的最大亮点。

　　在这一系列大动作中，可以梳理出华策决策团的两个关键词：开放和共赢。

　　今年由韩国CJ和华策影视共同投资出品的电影《重返20岁》斩获了3亿多票房，一不留神打破了中韩合拍片在国内的最高票房纪录，这部影片的特殊翻拍模式成为中韩合作经典案例，被众多影视大佬提及。而《重返20岁》的成功，就在于良性的开放与共赢。

　　王丛还透露，华策也在计划开展“全球娱乐合伙人联盟”，旨在在互联网时代，搭建一个适应中国的影视创业产业平台，欢迎全球范围内所有志同道合的伙伴加入。截至目前，该计划已获得初步进展，今后将与韩国影人一起合作，建成类似好莱坞生态模式，发挥1+1大于2的作用。

　　赵依芳也对记者透露，华策下一轮资本的合作，肯定是面向创意产业的内容生态，和互联网的一些新内容，不仅是电影电视综艺，还有可能涉及到互联网相关的方方面面。

　　值得期待的影视

　　今年是影视圈的IP大年，《盗墓笔记》、《花千骨》、《何以笙箫默》、《两生花》等早已在网络红透的作品，纷纷被搬上大小屏幕。网络上的超高人气决定了这些作品的受众基础。今年，华策也有不少IP正在创作中，必有一款是你的菜。

　　1、《刀尖》

　　已经进入拍摄尾期，讲述的是一个表面上祥和美丽的村庄，其实隐藏着灭绝人性的暴行，美与丑的激烈碰撞，把抗日谍战剧情推向极致。

　　2、《锦衣夜行》

　　5月22日在横店开机，“夏浔”、“纪纲、“西门靖”、“谢雨霏”，这些角色谁来演？剧组还在保密。

　　3、《怒江之战》

　　将于近日开机，以第二次世界大战为背景，讲述了中国远征军进入缅甸与日军对抗期间，一个特别小分队深入野人山执行神秘任务的故事。

　　4、《翻译官》

　　杨幂、黄轩主演。在官方曝光的先导预告片中，黄轩首秀法语，一段流利的自我介绍，让网友大赞。

　　5、《长歌行》

　　已经启动演员选拔，预计年底开机。作品以初唐为舞台，讲述了永宁公主李长歌的传奇经历。