国内数据分析行业或现并购潮

互联网行业的并购潮还在继续，这一波的主角是移动互联网统计分析工具。

继阿里宣布7000万美元收购友盟后；截至今年一季度，整合数据广告平台易传媒也完成移动互联网数据分析的4笔投资并购，总金额为2000万美元左右。

昨日，《第一财经日报》记者从易传媒证实，近期内，易传媒可能在数据分析行业继续进行此类并购。另据内部人士透露，这一阶段的投资总额约为1000万美元，被收购方要求与已经投资收购的4家企业形成结构互补。

据市场调研机构e-marketer的数据，2012年，中国移动广告支出占整体广告行业支出只有1.5%到2%，整体规模大约在10亿~20亿元人民币。

但是，中国目前的几十家移动广告公司各自为战，价格战愈演愈烈。在易传媒创始人及首席执行官闫方军看来，出现这种局面是由于中国互联网广告缺乏统一的行业标准。

标准的意义在于：广告主需要通过实际的项目理解新的广告模式的形态和价值，并通过不断的尝试，最后才能形成稳定而有效的投放。

区别于传统的广告网络(Ad Network)，移动DSP（Demand-Side Platform的缩写，即需求方平台）不是从网络媒体那里包买广告位，也不是采用CPD(Cost Per Day)的方式获得广告位；而是从广告交易平台(Ad Exchange)来通过实时竞价的方式获得对广告进行曝光的机会，DSP通过广告交易平台对每个曝光单独购买。

据介绍，一旦广告主上传了针对某种广告寻找目标人群的标准，DSP就会监测那些正发生大量移动广告位库存买卖的广告平台，一旦找到合适的广告空间，则展开投标。

一个真正意义的DSP，必须拥有两个核心特征，一是拥有强大的RTB(Real-Time Bidding)的基础设施和能力，二是拥有先进的用户定向(Audience Targeting)技术。上述两者都需要强大的数据分析作为基础，在这样的策略下，易传媒试图通过并购实现突破。

“数据分析工具是核心，基于数据分析才可以很好地营运推广。”据闫方军透露，收购的几家APP公司除了提供统计分析等服务外，易传媒还为其提供应用联盟、广告联盟等服务。

经过2012年移动互联网融资的潮落后，独立的移动互联网公司若想获得融资已经不是一件易事。即使有过融资，但获得B轮融资的难度远大于A轮融资。统计分析类企业尤其难以获得风投。

一位互联网创投基金的合伙人告诉记者，统计分析属于工具类的应用，虽然坐拥巨大流量，但其本身很难找到变现方式；在目前移动互联网融资较冷的情况下，也不会有多少市场推广费用，更多的是进行免费营销。

“移动互联网分析类工具的开发者，一般都是些小公司。”闫方军说，他们没有太多精力去卖广告，自己也不愿意做这件事儿。

易观国际分析师齐剑哲认为，从大趋势上看，国内近期发生的收购和并购案会逐渐增长，这主要缘于二级市场发展趋势不明朗，投资人无法通过上市退出，一些投资人只能通过并购的方式完成退出套现，因此他们会主动撮合更多的投资并购案发生。另一方面，在资本的推动下，一些大的代运营企业会通过横向收购，提升自身实力。