大数据营销或将成为新浪的杀手锏_数据分析师

一、新浪认识到大数据的价值

说实话，虽然过去新浪也说自己重视大数据，但从未见到象这次新浪商业思想OpenDay上这么重视大数据价值的。新浪这次对大数据的爱，显得那样热情；对大数据思维的拥抱，显得那样坚定。

对于大数据的价值，新浪掌门人曹国伟直言不讳，他说：互联网具有两大核心：信息对称性和数据。数据一直存在，但是互联网赋予了数据不同的效用。当面对互联网时代产生的巨大数据，包括互联网企业在内的全部企业，关键是如何使用并提升效用。

值得肯定的是，曹国伟终于认识到，新浪网及微博在移动化及大数据方面拥有的得天独厚的优势。他指出，新浪网和微博共同构建了强大的用户基数和数据，而且移动互联网用户不断产生实时数据、动态数据，基于对数据的整合挖掘以及与用户平台有效结合，新浪将推出移动时代的新的广告模式和广告产品，更好的为用户服务。

其实，这次新浪商业思想OpenDay，新浪专门邀请了“大数据商业应用第一人”的牛津大学教授、《大数据时代》作者维克托·迈尔-舍恩伯格作演讲，即已充分表明：新浪这种对大数据的爱，套用一句流行语——如司马昭之心。

二、大数据营销或将成杀手锏

说到这里，想到我过去多年对新浪网及微博的建议：必须充分利用自身独特的大数据优势，为更精准的营销提供强有力的支持。说实话，其他许多公司即使想做这件事儿，也常常力不从心，因为他们通常没有新浪网及微博那么丰富的数据。

其实，目前全球最先进的广告或营销手段，无不体现了大数据在背后的重要及不可替代的作用。不论是RTB广告，还是微博里的粉丝头条、粉丝通信息（或信息流广告）等，都需要充分利用大数据的支撑。

反之，如果不利用大数据，那么就不太清楚不同人群不同用户的喜好，其推送的各类信息就会石沉大海，几乎无人关心响应，这正是目前许多传统媒体上广告目前面临的普遍问题或纠结。

实际上，不只是新浪，阿里、腾讯、百度及优酷土豆等，都在不同程度上发掘大数据的价值，进而更好地推出精准度更高的精确。只不过，新浪终于认识到，自己的新浪网及微博就是内容相当丰富的大数据宝库。也许别人家还要到新浪网或微博里来抓取信息，而新浪自己则肯定不会放过“近水楼台先得月”的大好机会。

可以预见的是，接下来，新浪会在大数据营销上下狠功夫，精耕细作，让其越来越多的营销渠道显得更智能、投放更精准，自己效率会更高，效果会更好。

三、大数据的核心是思维转变

谈到大数据其及用途，其实更关键的是一种思维的转变。目前在中国火热的“互联网思维”中，也极力推崇大数据思维。

笔者曾经提出，大数据可以对用户行为与特征进行分析，可以对精准营销信息推送提供支撑，使产品及营销活动投用户所好，还能进行竞争对手监测与品牌传播，进行品牌危机监测及管理支持，做企业重点客户筛选，并可用于改善用户体验。甚至，可以用于发现新市场与新趋势，对市场预测与决策分析做有力支持。

这次新浪商业思想OpenDay论坛上，《大数据时代》作者维克托也提到了许多思维的转变。例如，对于如何获取数据这个问题，维克托教授指出，可以有三种方式获得数据：获取别人的数据、购买专有的数据，还有最有趣的是自己生成数据或者是吸引数据。所有的三个途径都是有效的，但是自己生成或吸引数据，就可以拥有数据的专属权。

无疑，新浪网及微博就在自己生成或吸引数据。特别是微博，其吸引了众多网民在它上面发布内容，转发、评论及点赞，时时更新，永无止境，这即是天然的大数据基地。你用还是不用，它就在那里。一旦用起来，则可能会爆发出惊人的能量。

总之，新浪终于明白了其自身拥有的独特优势——大数据，今后会越来越重视并利用它们。对于广告投放商或营销人而言，利用大数据才能让广告或营销信息直达人心；对于用户而言，大数据会让垃圾信息或无效信息减少。大数据是三赢的工具，自然是杀手锏，谁愿意丢弃这个法宝？