当当发布全民阅读大数据 小说一直是国人最爱

2010年至2014年五年中，中国国民阅读兴趣和热点转移明显，考试类、心理类、文学艺术等书籍持续升温，投资理财、保健养生、风水占卜大幅减少。4月22日，国内最大的图书电商平台当当发布2015全民阅读大数据趋势。

报告显示，不计童书和中小学教辅，5年中排在图书消费和阅读热点前五的品类为小说、考试、外语、文学和成功励志。增长最快的品类是英文原版书、工具书、古籍类和心理学。

全民阅读大数据是2015当当全民阅读趋势报告之一，以44种大类、220种细分品类图书过往5年销量和用户评价数据为基础，分析不同类别图书比重变化，比重每变化1%，意味着平均2000多万册图书的增减，很大程度上可透视出已经和正在发生的社会热点大变迁。

孩子累不累 中小学教辅5年增2.4倍

中国孩子是幸福的，因为家长普遍爱为孩子买书，每卖出10本书，就有1.5本是童书，2014年当当童书比2010年增长141%，连续5年稳居图书品类第一。

但中国孩子的书包也在越来越重，因为家长更舍得给孩子买教辅。当当数据显示，2014年中小学教辅比2010年增长244%，占图书的整体比重从7.5%迅速增长到11.2%，从2011年开始就超过小说成为国人买书的第二大热门。

童书和中小学教辅合计占到社会图书总消费的27%。

大人也爱考试 专业类升温公务员变冷

孩子学业压力大，大人也不轻松。考试、外语和教材三个成人考试相关品类同样高居前十，其中考试书籍2014年比2010年增长208%。

考研、财贸、公务员名列三大热门。但分析不同专业考试图书比例，考研和公务员考试均有明显降温，分别从2010年的31.7%、21.7%下降到2014年的28.7%、17.2%。

专业类考试热情在上涨，建筑工程职称类和医药卫生职称类考试书籍比例分别从2010年的6.4%、3.5%上升到9.0%和5.8%。

文学艺术大放光芒 散文火书法热

去除童书和中小学教辅，在前十大图书品类中，小说一直是国人阅读的最爱，虽比重有波动下降，但稳居第一。

而过往5年，文学和艺术两大品类购书和阅读量上升明显，文学从2010年的第七名上升到2014年的第四名，艺术从2012年开始进入前十名。

文学上扬的主要动力来自散文随笔作品畅销，包括柴静的《看见》、龙应台的《目送》、韩寒的《青春》，都是畅销榜常客，名列过往5年文学最受欢迎前三名。

艺术里书法、手绘（素描）、摄影等是主要热门书籍。

图表4：纸质书阅读量-超60%丌足10本

图表5：70%每周读电子书，频率超纸书

保健养生跌出前十心理学名次上升九名

2010年-2014年，图书整体消费增长116%，而保健养生类书籍反而下跌18%，跌幅仅次于风水占卜，名次也从2010年的第9名下降到2014年的第15名。

保健养生遭冷遇的背后一方面政府加强内容出版，另一方面是民众对待健康认知的理性提升。曾被认为是专业偏科的心理学正越来越多获得普通民众的兴趣，从关注治病转移到关注内心健康。

数据显示，五年中心理学书籍占整体图书比例逐年稳定上升，从第25名上升到第16名。《自控力》、《乌合之众：大众心理学研究》《心理学和生活》等最受欢迎。

炒股“不看书” 爱情“不讲理”

五年中增长最慢的还包括投资理财和两性关系书籍。

房地产热、黄金热之后，近期上证指数突破4200点，再现7年前辉煌，带动全民炒股热，但是中国人炒股不看书，投资理财类图书增长乏力，5年仅增长22%。

以普及入门知识的理财类书籍较受欢迎，如《30年后,你拿什么养活自己?》、《一本书读懂投资理财学》、《富爸爸穷爸爸》等，而股票、黄金等专业分析和操作性书籍反响平平。

另一与社会热点偏离的是指导婚姻感情生活的两性关系书籍，在增幅榜排名倒数第五，而过往五年，《非你莫属》等相亲电视节目持续火爆，情感类小说销量增长也相当喜人。

或许“撒娇女人最好命”，即使两性关系热门书中，《男人那点心思，女人那点心计》、《女人不狠 地位不稳》等书籍销量好过更为理性的《男人来自火星，女人来自金星》。