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百度大数据释放了营销的价值_数据分析师培训

2015-04-12

百度大数据释放了营销的价值_数据分析师培训

　　互联网界有句名言：所有还没有被互联网改变的行业都即将被互联网所改变。诚然，互联网浪潮的到来，不仅完成了史上最大的一次用户迁移，甚至连传统企业的经营模式也被改写。对于企业来说，营销推广最困扰的瓶颈向来都是对目标用户需求的把握。由于需求不清晰，无法根据市场来进行针对性的产品研发、生产和供应销售，企业只能投入更多的成本去试错。

　　在刚刚结束的中国电子商会主办的2014年中国电子信息产业年度报告会上，百度副总裁曾良发表的赢在大数据演讲，以全新的互联网大数据思维，让传统企业的困惑得以冰释。

　　曾良表示，百度覆盖中国95%以上的网民，每日响应来60亿次搜索请求，这些海量的搜索数据背后正是网民需求的真实体现，也是全球最大的消费者行为数据库。有了大数据，以及基于此的多种挖掘、预测和关联应用等工具，让品牌营销有据可依、更高效，并以此来决定营销资源和推广的模式。

　　具体来讲，百度大数据可以帮企业提供消费者洞察、搜索趋势和营销决策三个维度的帮助，品牌洞察在大样本的数据量下变得容易实现，比如一家化妆品品牌，通过百度大数据调查后发现，网民搜索该品牌后，1/4的网民会去查适用年龄。这说明产品年龄定位不清晰，就此，该企业迅速推出了25岁套装系列化妆品，结果大获成功。搜索趋势则帮企业发现和捕获商机。大数据还能帮企业优化营销决策，通过对消费者行为研究，收集来自于一线市场的反馈、满意度、建议，以及竞品的态度、策略，发现真实数据，让企业的营销有的放矢，在关键时刻影响和引导消费行为。

　　对于传统企业来说，移动互联网、互联网的普及和用户迁移，正重构企业的经营模式，研发、生产、销售等环节被颠覆，尤其是在中国经济、产业升级和企业转型的攻坚时刻。工信部运行监测协调局发布的我国2013年度电子信息产业发展状况蓝皮书指出，企业必须尽快实现由制造向创造的战略调整，中国庞大的内需市场，以及大数据工具的出现，恰恰能帮企业完成这一历史性转变，重塑市场竞争力。

　　对于百度大数据的价值，中国电子商会会长王宁表示认同，百度大数据能让传统企业完成角色转换，有机会分享到来自于数据的智慧和经验，也对传统电子企业、制造业如何向互联网转型提供了珍贵的思路。

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