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大数据助创新 开发商触网发力精准营销_数据分析师培训
2015-03-19
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大数据助创新 开发商触网发力精准营销_数据分析师培训


“大数据时代下的房地产创新峰会”日前在上海中欧国际工商学院举行。中欧国际工商学院院长朱晓明、《大数据》、《数据之巅》作者，阿里巴巴副总裁涂子沛、中海地产集团副总裁曲咏海、新欧鹏集团副总裁李战洪以及好屋中国集团董事局主席汪妹玲应邀出席并发表主题演讲，为2015年中国房地产行业发展方向共同进行头脑风暴。

　　对于开发商来说，“高库存”的现状让营销变得越发艰难。如何去化多余房源？如何在利润空间越发挤压的背景下，寻求新的利润增长点？答案是本次峰会的关键词—大数据。大数据时代的到来，越来越多的房地产开发商在触网的道路上越来越积极。建立在大数据平台下的精准营销让开发商能够减轻原有的去化压力。

　　如今，依靠微信朋友圈卖房子已经逐渐为楼盘销售人员所接纳。越来越多的房产开发商意识到大数据所带来的新商业模式和未来的发展方向，应该是覆盖了售前开发、售中营销和售后服务的全产业链流程。开发商要做的，是利用相关数据的积累，在前期的开发、定价和产品模型搭建上起到主导作用。在营销和后续服务环节寻找平台合作方，借助他们的海量数据和相关服务，在各自的领域里实现共赢，实现产业链的广义增量。

　　好屋中国集团董事局主席汪妹玲表示，大数据时代下，平台战略才是中国房地产行业的未来所在。好屋中国同步发布了抢钱宝、抢客宝、助理宝、全媒体、客倍多、房拍惠、数钱宝、好屋贷、考拉社区等一系列全产业链产品，涵盖了售前定位服务体系，售中撮合成交、增值服务体系以及售后社区服务体系。

　　汪妹玲认为，越来越多的房地产企业正在改变关注点，大数据在信息整合和分析方法上的突破成为关注的焦点。从营销的角度来看，移动互联网提供了海量的数据来源，根据来自不同平台的数据进一步挖掘和分析，找到这些数据相对应的人群，以此展开个性化的营销服务，从而帮助房企深挖市场潜在需求，精准定位目标群体。在大数据时代背景下，以创新的平台思维能够助推房地产行业再创黄金十年，这显然是整个行业所期待的


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