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大数据时代下的小公益_数据分析师
2015-01-25
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大数据时代下的小公益_数据分析师


进入网络信息时代以后，大数据成了炙手可热的新兴词汇，听上去神乎其神的数据建模、建库、系统分析，其实与我们每一个人的日常生活息息相关，衣食住行、浏览习惯成为了一条条数据线索，企业通过多种途径大量收集这些线索，汇总分析，建模入库，标签化的管理着我们每一个人。随着大数据分析发展的深入，其应用也更加多元化，形成新的营销生态。比如餐饮新锐雕爷牛腩、叫个鸭子等，品牌经营中大数据的力量已不容小觑，而运用到其他领域又会擦出怎样的火花呢，我想翼支付给了我们答案。

大数据时代下的小公益

大数据&小公益

　　此次翼支付#快乐班车翼起回家#活动没有大张旗鼓的前期宣传，也没有铺天盖地的营销广告，表面看来是一场低调走心的送温暖公益活动，实则是主办方将活动传播与大数据做了充分结合，打了一场没有硝烟的新媒体传播战役。

　　目前一线城市的上班族中，二三十岁的80后90后占70%以上，由于是伴随着互联网成长起来的一代人，他们的喜好早已通过平日的上网习惯被搜集整理分门别类的静静躺在数据库里了，只需鼠标轻轻一点，就排列组合出了N种会对他们一击即中的传播主题。再加上网络化的语言表述方式年轻人喜闻乐见，同时发布平台也都是有众多目标人群稳定关注的新媒体平台。于是，快乐班车活动就这么以星火燎原的声势，向四面八方的精准人群扩散开去。如果说传统的传播形式是广撒网，那么大数据时代的传播无疑是有的放矢的定点投放。

大数据时代下的小公益

小公益&深互动

　　此次公益活动在北上广三大城市举行，15辆大巴车持续4周的服务，直接互动参与者也不过5000人，不算多。但是如何在小范围精准投放后实现大效果，参与人群的二次传播力量不容小觑。车上的大模乘务员、互动环节、有奖问答甚至连免费wifi这样的细节设置，都为二次传播提供了优质土壤。这年头，人人都高调晒幸福，不晒幸福的才有病！当我们在单位苦哈哈累了一天，也没啥好跟朋友们炫耀时候，如果有专车接你回家，有大模近身伺候，有热饮礼物相送，有精彩互动游戏，主题还是一场低调有内涵的公益活动，这样的好事儿不发个朋友圈还真对不住咱这张脸！于是朋友圈里各种回复询问成为了二次传播的主要内容，同时这些人群也成为了活动报名人群的有力后备力量。

　　也许#快乐班车 翼起回家#并不是一场持久战，但短时间的精准爆破和二次传播的长尾效应，很好的传达了翼支付品牌关爱个人关爱家庭的新立意，活动时间选在年末，也为2015这个寒冬，带去了浓浓暖意。


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