机顶盒能否“反向收集”用户行为大数据_数据分析师

1、从技术的观点来看机顶盒，为什么不能直接把用户的「操作过程」反向搜集，成为可以评估的大数据吗？包括电视台方面的设备改造，难度大吗？

2、现在一般通用的机顶盒，和ac尼尔森的数据搜集设备，技术差距有多大？

来自知乎小伙伴陳泰坦Titan的回答：

1、从技术的观点来看机顶盒，为什么不能直接把用户的「操作过程」反向搜集，成为可以评估的大数据吗？包括电视台方面的设备改造，难度大吗？

2、现在一般通用的机顶盒，和ac尼尔森的数据搜集设备，技术差距有多大？

简单回答：技术0差距，完全沒难度！

和电視台信号源完全无关，我们本身机顶盒就已经可以完成记录用戶转台的时间，停留的长度，并且可以把数据回传。尼尔森的收视仪也就是这个功能⋯

然而，为什么不呢？（沒错，以下才是正文⋯）

尼尔森公司是做什么的呢？
他们是做第三方收视率监测
关键词不是“收视率监测”，而是“第三方”

我们设想一下，如果机顶盒是收视率来源，数据会怎么样？

以广州为例。

先科普一下，广州有两个机顶盒供应商，分別是广州有线和广东有线，而由于历史原因，这两个公司分別递属于广州电视台和广东电视台。

冰雪聪明的你可能已经想到，广州有线机顶盒测出来的收视率，当然是广州台比较高；广东有线的机顶盒，当然是广东台的数据比较好好⋯收视率高，意味着广告可以卖更贵，意味着电视台收入高⋯

既当球员又当裁判，必然是不行的⋯

其实，几年前当央视收购索福瑞，成立中国最大的收视率调查公司央视—索福瑞的時候，业界就有过类似质疑。

最后再科普一个，现在尼尔森、索福瑞的收视率样本，都是有价样本，意思是，作为被调研人，是签合约收钱的，是有义务保证自己是公平公正的。

————补充说明———-

关于有同学提出当地机顶盒就是由“第三方”提供的，但请留意，目前应该还沒有一个全国性的第三方吧？

还是以广东为例，如广东的收视以广东的数据为准，湖南的收视以湖南数据为准，那会导致广告沒人看湖南卫视，湖南也沒人看广东卫视⋯

就像中国和韩国队踢球，裁判是不会用中国人或韩国人的，以免地方保护⋯

来自知乎小伙伴李宁的回答：

前两天刚同尼尔森的高层吃过饭。今天刚跟索福瑞中层开过会。

令人遗憾的是——你看电视再多，也不会成为大数据的一份子。

以下是答题。

1、技术上没什么差别，差别是稳定性。

普通机顶盒造价便宜的很，监测收视率的机顶盒造价要高得多。索福瑞和尼尔森的都是。最重要的就是数据回传的稳定性。

如果数据中断，对于时时收视率监控的影响是很大的。

数据的可靠性是数据公司安身立命的根本。当然，如果全国人民的数据都搜集，成本实在太高，所以，他们是这么做的——

2、你家开着电视机对“大数据统计”没啥影响

为了保证稳定性和准确性，所以就需要进行专门的样本监测。

样本呢，不会很多，因为统计全国人民看电视的大数据，公司估计要全球IPO了才能买得起那么多机房。

所以呢，尼尔森和索福瑞都在取样，选取不同职业、年龄、身份的人作为样本。

真相只有一个，只有他们，才对收视率有影响。

诺，就是这个玩意儿，一般人都木有见过哦。所以你天天看电视，对大数据和收视率都是木有用的。

3、说点题外话

目前收视率受到质疑，主要是因为污染样本太严重。

比如一个不知名电视剧，如果搞定了收视率样本，就能搞定广告主投放广告，电视台就能以小博大发横财，这种掮客也不少。

未来，网站、APP、电视盒子会成为重要的影视数据统计来源，索福瑞和尼尔森也在转型。

电视已是黄昏行业，浪潮之巅的大数据，充满想象。