
2017大数据精准营销峰会落幕行业整合成趋势
2017中国大数据精准营销峰会于4月6日在上海落幕,会议指出随着营销服务与广告行业的进一步发展,创意和大数据处理技术仍是决定营销精准度的核心竞争力,多个细分领域中均存在竞争激烈的情况,营业收入与利润的规模与增长幅度成为企业市场竞争力核心判断标准。
竞争激烈,行业有待整合
整合营销集团Links Group战略发展总监伍茂文表示,尽管增长幅度惊人,但中国的互联网广告占GDP比例不足1%,仅为美国等发达国家的一半。同时,以电视、广播、纸媒为代表的传统媒体广告规模增速急剧下降。
在媒体数字化背景下,程序化购买广告以及数字化市场活动连年保持高速增长,按照营销费用在企业营收普遍占比10%以上计算,2017年市场规模超过千亿人民币不是问题,而高度离散的行业态势还有待进一步整合。
“创意+技术”成为核心竞争力?
脱胎于传统营销服务与广告,如今无论是品牌主还是服务商都更加注重大数据处理技术的作用。随着效果广告、数字化市场活动和品牌广告融合,“创意+技术”将成为核心竞争力。
“大精准营销行业的替代威胁较小,如何帮助品牌主更好的挖掘数据价值则是关键因素”伍茂文指出,“在广告巨头、媒体巨头的巨大压力下,品牌主开始将目光投向投资回报比更高的以大数据为决策依据的精准营销解决方案,以较低成本的投入换取高回报,整个市场也将迎来爆发性增长。”
品效合一,有实力的企业强化市场整合
随着线上线下优质流量的程序化购买以及各类数字化解决方案的增加,营销服务与广告行业的数据含金量以及技术深度不断加强,第三方独立DMP和效果监测平台也在推动行业发展,传统4A机构已在国内行业并购竞争中落后于上市公司的脚步,行业竞争格局逐步清晰。
“上市公司为了在上下游拓展沿升、加强自身盈利能力,最近几年加大了并购力度”作为买买买队伍中的一员,Links Group伍茂文认为这是行业发展趋势,“加强行业整合力度,不断提高客户服务黏性和力度,加强产业链结构、产品形式和利益分配机制构建仍是持续加强的环节。”
数据分析咨询请扫描二维码
若不方便扫码,搜微信号:CDAshujufenxi
LSTM 为何会产生误差?深入剖析其背后的原因 在深度学习领域,LSTM(Long Short-Term Memory)网络凭借其独特的记忆单元设 ...
2025-06-27LLM进入拖拽时代!只靠Prompt几秒定制大模型,效率飙升12000倍 【新智元导读】最近,来自NUS、UT Austin等机构的研究人员创新 ...
2025-06-27CDA 数据分析师:就业前景广阔的新兴职业 在当今数字化时代,数据已成为企业和组织决策的重要依据。数据分析师作为负责收集 ...
2025-06-27探秘 z-score:数据分析中的标准化利器 在数据的海洋中,面对形态各异、尺度不同的数据,如何找到一个通用的标准来衡量数据 ...
2025-06-26Excel 中为不同柱形设置独立背景(按数据分区)的方法详解 在数据分析与可视化呈现过程中,Excel 柱形图是展示数据的常用工 ...
2025-06-26CDA 数据分析师会被 AI 取代吗? 在当今数字化时代,数据的重要性日益凸显,数据分析师成为了众多企业不可或缺的角色 ...
2025-06-26CDA 数据分析师证书考取全攻略 在数字化浪潮汹涌的当下,数据已成为企业乃至整个社会发展的核心驱动力。数据分析师作 ...
2025-06-25人工智能在数据分析的应用场景 在数字化浪潮席卷全球的当下,数据以前所未有的速度增长,传统的数据分析方法逐渐难以满足海 ...
2025-06-25评估模型预测为正时的准确性 在机器学习与数据科学领域,模型预测的准确性是衡量其性能优劣的核心指标。尤其是当模型预测结 ...
2025-06-25CDA认证:数据时代的职业通行证 当海通证券的交易大厅里闪烁的屏幕实时跳动着市场数据,当苏州银行的数字金融部连夜部署新的风控 ...
2025-06-24金融行业的大数据变革:五大应用案例深度解析 在数字化浪潮中,金融行业正经历着深刻的变革,大数据技术的广泛应用 ...
2025-06-24Power Query 中实现移动加权平均的详细指南 在数据分析和处理中,移动加权平均是一种非常有用的计算方法,它能够根据不同数据 ...
2025-06-24数据驱动营销革命:解析数据分析在网络营销中的核心作用 在数字经济蓬勃发展的当下,网络营销已成为企业触达消费者 ...
2025-06-23随机森林模型与 OPLS-DA 的优缺点深度剖析 在数据分析与机器学习领域,随机森林模型与 OPLS-DA(正交偏最小二乘法判 ...
2025-06-23CDA 一级:开启数据分析师职业大门的钥匙 在数字化浪潮席卷全球的今天,数据已成为企业发展和决策的核心驱动力,数据分析师 ...
2025-06-23透视表内计算两个字段乘积的实用指南 在数据处理与分析的过程中,透视表凭借其强大的数据汇总和整理能力,成为了众多数据工 ...
2025-06-20CDA 一级考试备考时长全解析,助你高效备考 CDA(Certified Data Analyst)一级认证考试,作为数据分析师领域的重要资格认证, ...
2025-06-20统计学模型:解锁数据背后的规律与奥秘 在数据驱动决策的时代,统计学模型作为挖掘数据价值的核心工具,发挥着至关重要的作 ...
2025-06-20Logic 模型特征与选择应用:构建项目规划与评估的逻辑框架 在项目管理、政策制定以及社会服务等领域,Logic 模型(逻辑模型 ...
2025-06-19SPSS 中的 Mann-Kendall 检验:数据趋势与突变分析的利器 在数据分析的众多方法中,Mann-Kendall(MK)检验凭借其对数据分 ...
2025-06-19