2016年中国广告市场8大趋势

趋势1-人工智能下的广告

近年来，我们目睹了人工智能产品作为交流界面的应用和普及，通常是像Siri，微软小娜一样的个人助理。尽管现在的人工智能与电影《她》中的Samantha还相去甚远，但其所取得的快速进步是有目共睹的。而且，人工智能也在我们的消费决策中扮演越来越重要的角色。

趋势2-昂贵的大数据

对大数据的关注已成为广告行业的主流趋势。我们看到广告主和广告代理商纷纷与像百度、腾讯、阿里这样的数据巨头建立合作关系，而且程序化购买的发展也需要有更多的数据收集和分析。但是，越来越多的集团开始意识到大数据并不是免费的，而事实恰恰相反。在2016年，有用的数据可能会更多，但却不再那么容易得到。

趋势3-付费内容成新趋势

尽管订阅模式在某些国家已经非常普遍了，但中国消费者还是更倾向选择免费的东西。但免费模式只有当有其他人愿意为之付费才能继续运营--通常都是广告主。随着广告拦截软件的普及，媒体们面临着日益剧增的压力，因而寄希望于内容广告。中国可能已经达到了足够多的消费者愿意付费购买内容的时代。媒体们将会从这个模式下发现有利商机。

对于广告主而言，这意味着需要进一步寻找定制化的合作模式，不管是以赞助的形式，还是产品植入，或是项目合作。

趋势4-虚拟现实的实现

虚拟现实成为热门话题已经有一段时间了，也有相当多的品牌应用了此技术，老生常谈地说，这是未来的一个趋势。然而事实是，多数案例都集中在移动技术上，而且很少能够成功传递真正令人赞叹的效果。另外，VR的绝对主观性让它很难得到传播和分享。但在2016年，大众消费的高质量VR头戴式设备将会上市，如Oculus，Morpheus，这将有机会提供更好的内容和更好的传播渠道。

趋势5-无缝对接的重要性

在数字媒体的世界，各种创新形式层出不穷但昙花一现，所以我们很难判断哪些是花哨的而哪些是有价值的。当然，有很多说法教我们如何把事情变得更简单，但是消费者最终想要的还是"好用"。消费者没有耐心来研究你的系统，所以让系统去适应消费者更显重要。

请准备好为更好的体验支付更多的钱。

趋势6-一张好图胜过千言万语

近年来，语音搜索发展迅速，但我们也更兴奋看到图片搜索的潜能。今年，中美两国的数字巨头们都已努力将图片搜索变为现实，根据谷歌和百度的报告，其错误率在均在5%以下。明年，我们期待看到图片搜索可以帮助发现产品以影响品牌和广告行业。这将会进一步推动从线下到线上的消费者路径，并进一步为小品牌的曝光提供机会。

趋势7-曝光时间至关重要

在过去的20年，我们都是以曝光量来购买数字媒体广告，不管这个曝光是持续20秒还是只是一眨眼的功夫。当然如果我们以点击作为指标，这个情况是可控制的，但考虑到只有不到1%的展示性广告被点击，所以更为明智的方法是想办法让那剩下的99%也能为品牌服务。在2015年，广告的可视性问题终于为人所重视，我们尝试把指标从单纯的曝光改变为真正的看到( OTS，opportunity to see)。尽管离解决问题还为时尚早，但这促使我们进一步思考，并开始以观众看到的时间而非曝光量为指标购买广告。

趋势8-数字媒体开始终结

虽然该理论已经提出有一段时间了，但关于数字媒体已死的呼声也是越来越响。长期以来，这些专家的想法被视为前瞻性思维，但在一个一切都变得更加数字化世界里，我们希望看到各行各业能认真采取行动，来消除数字媒体和传统媒体间那所谓的抽象意义上的隔阂。但这两者的分割是如此根深蒂固，以至于改变难以一蹴而就，但我们仍希望每一个人能采取措施建立更加整合的体系和损益模式。客户不再在其简报内容中对这两者区别对待，创意策划者可以同时规划品牌和活动，媒体代理商继续研发更多的整合型策划工具，媒介监测公司将以更有意义的方式来重新定义媒体渠道，等等。在2016年，整合数字媒体和传统媒体可能并非未来的一个趋势，但将两者分割且区别对待终将成为过去。