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解读大数据如何助力传统媒企转型升级

2015-10-26

解读大数据如何助力传统媒企转型升级

10月24日至10月26日，以“丝路·新语”为主题的第22届中国国际广告节在西安隆重举行。中国国际广告节始办于1982年，是中国规模最大、影响最广的广告界盛会。此次盛会包括专业奖项颁奖、专业高峰论坛、专业展览展示和媒体资源推介、大型特色活动等五大项，共有来自国内外广告业界的5万多相关人士共享盛会。

　　作为浙江省大数据应用产业技术联盟理事长单位——泰一指尚以“互联网+”解决方案提供商的战略定位，携手基于大数据技术研发的大数据、数字营销及移动化三大商业能力开放平台，首次参与到这个知名的行业盛会。

　　在2015中国传媒论坛上，泰一指尚携手王老吉、齐鲁电视台、碧生源、鲁花集团就“颠覆与重建——数字时代的品牌营销探索”这一主题展开了圆桌互动，共同探讨在“互联网+”的时代背景下，如何运用“互联网+”的思维给未来发展做加法，真正帮助其实现效益赢销。

　　在谈到如何利用大数据为传统媒体和品牌企业转型升级服务时，泰一指尚策划总监牛俊刚谈到，在大数据时代中，碎片化的信息如何精准传播到目标消费者?有限的预算如何得到最大化的收益?无论传统媒体还是品牌企业，都面临着巨大的挑战。牛俊刚认为这挑战的解决之道，便是数据的打通，以及实现数据的商业化。这种转型，更多的是对数据的分析整合能力，以及需要考虑不同数据间的关联性问题。而转型的最终指向是围绕“以用户至上”的链接模式，这需要用大数据分析用户，从而指导链接重新定位的角度去思考，帮助他们真正了解用户的实际需求。

　　大数据为传统媒体及品牌企业带来的是生产关系的重构、是新的品牌营销与盈利模式。泰一指尚基于大数据技术研发的大数据、数字营销和移动化三大商业能力开放平台，通过大数据激发用户的信息需求，提升传统媒体和品牌企业的业务水平，促进传统媒体和品牌企业整体业态升级。

　　“我们的数字营销能力开放平台可以实现精准的用户画像，通过这个画像指导传统媒体和品牌企业如何找到用户，如何帮助他们实现传播。”牛俊刚强调到，通过数字营销能力开放平台，可以多渠道全方位为传统媒体和品牌企业收集用户信息，不断完善用户数据链体系。同时利用泰一指尚强大的数据信息分析系统，对用户加以深度标签匹配，从而建立深层次、多维度的精准人群画像。

　　数字时代，各行各业都出现了众多变化，任何行业和企业都不能固守传统的运作方式，在大数据的冲击下，选择一条正确且有效的路径对商业传播来说意义更为重大。在这个过程中，泰一指尚将继续不遗余力地助力更多行业实现转型升级，共谋数字盛世。

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