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大数据时代新广告法如何为公众信息撑起保护伞

2015-09-22

大数据时代新广告法如何为公众信息撑起保护伞

上网浏览页面，常会有广告自动跳出，而推送的内容往往正是用户所关心的。大数据时代，“互联网定向广告”已屡见不鲜，与之相伴的，是对于这类广告是否侵犯用户隐私保护的争议不断。那么，在大数据技术广泛应用和新广告实施的背景下，如何为公众信息撑起保护伞，已成为互联网行业面临的新课题。

　　新广告法新增关于互联网广告的规定

　　据了解，中国广告协会已于２０１４年发布了《中国互联网定向广告用户信息保护行业框架标准》及其细则文件。标准规定了对用户信息进行保护的原则性要求，同时涉及将用户信息去身份化处理、为用户提供选择机制等技术细节。作为我国第一部互联网用户隐私保护的行业标准，已有腾讯、搜狐、网易、新浪等多家互联网公司加入并已按照标准实施。

　　今年９月１日正式实施的新广告法新增关于互联网广告的规定：如未经同意不得以电子信息方式发送广告、弹出广告应当确保一键关闭，违者将被处五千元以上三万元以下的罚款。这也被视为是新广告法与时代接轨的一大变化。

　　应禁止互联网随意抓取民众隐私信息

　　针对用户反响较为强烈的互联网定向广告，专家表示，这类广告既为更好满足消费者、提供优质服务创造了可能，但同时也存在着技术滥用的风险，因而对用户信息的保护提出了更高要求。

　　第一互联网的技术越来越深入到生活的方方面面，广告带着对人的干扰就很大。所以在这样的环境当中，我们要对互联网进行控制，你不能过度的干扰人的正常生活，更不能去抓取人们私生活隐私的信息。

　　要确保新法真正落实，配套的监管措施和政策也要跟上。

　　互联网现在已经是最难管的，无论从量来讲还是从面来讲，都是巨大的，这个可能还更需要一个动用新的互联网技术来做监测，既然你用大数据，那我也可以用大数据来管理你，另外一个它可以通过第三方的购买服务，有专业的公司来做这种检测，所以这些方面可能往后这些路要走。

出台互联网广告管理办法才是长久之计

　　专家学者认为，是否能够合法使用用户信息，成为互联网广告行业能够建康发展的关键。如若处理不好，整个互联网行业发展都会受到影响。互联网广告形态众多，技术复杂，具体问题在广告法一部法律中不可能规定细致，今后还需专门出台更具针对性的互联网广告管理办法。

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