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以大数据玩转地产新营销

2018-08-07

以大数据玩转地产新营销

在汹涌的数据浪潮面前，各行各业的发展都朝着大数据智能化进步，传统的地产行业当然也不能“免俗”。浙江每日互动网络科技股份有限公司作为智能大数据服务商，一直努力以大数据服务于各行各业，在服务地产企业的过程中，旗下“个信”产品创造了全新的营销亮点。

在大数据技术的驱动下，数据营销正在逐渐取代传统的地推式营销，为地产行业的发展增添新动力。然而，传统地产行业数据相对陈旧、有效性不高等问题，导致营销无法真正做到精准高效，这正好给了兼具数据和技术优势的“个信”一大机遇。“个信”依托每日互动的海量数据资源，可对海量用户进行大数据分析，并通过覆盖全国的数千万POI数据，精准捕捉用户所处场景，由此打通线上、线下全场景数据帮助广告主客观而全面地洞察目标用户，最终促进潜在客户的经营和转化。

首先，基于地产行业较强的地理位置属性，“个信”可以通过LBS地理围栏技术来帮助广告主寻找客户。以万科中环公园案例举例，根据客户需求，“个信”通过地理围栏技术在该楼盘周边圈出一片指定区域，对进入该区域的地产标签属性人群进行定向投放，最终获得远超预期的广告点击率。

其次，“个信”DMP不仅提供用户群体的画像分析、种子用户特征分析，还具备Lookalike放大能力。依托海量数据资源，“个信”通过机器学习、训练等方式，对种子人群进行深入分析，从中筛选出最具代表性的共有属性，对它们进行自动化扩展。依托Lookalike算法技术，“个信”在精准的基础上，大大提升了人群定向的效率，帮助广告主挖掘出更多的潜在意向用户。

此外，广告投放过程中，“个信”采取“RMP通知栏广告”+“PMP广告”组合拳的创新投放形式，对目标人群进行全方位触达，为品牌创造高可见机会，让曝光更有价值。其中，通知栏广告通过消息推送的形式，将营销信息直接展现在用户手机通知栏中，实现入口级营销。“个信”PMP广告则通过私有化市场聚合了众多优质APP媒体资源，帮助广告主实现安全的品牌曝光与高质量的广告投放，同时节省无效投放花费。在实际的广告投放中，武汉绿地、大连恒大等项目都采取了广告组合拳的形式，通过多媒体和丰富的展示形式，加强广告曝光效果，最终快速高效地完成营销目标。