大数据分析告诉你,什么样的文章能获得疯转

社交媒体追踪服务分析工具BuzzSumo，2014年5月前后对社交媒体上超过1亿篇文章进行了分析，试图找出一个答案：

　　什么样的内容才能让用户乐于分享，获得病毒式传播?

　　这个大问题又内含或细分为一些小问题：

　　◆那些获得疯转的文章，激起了用户哪种情绪?

　　◆清单?图表?哪类文章更有可能被用户分享?

　　◆读者更喜欢分享短文章还是长文章?社交媒体上的文章，最理想的长度是怎样的?

　　◆“信任”是不是驱动用户分享文章的一个主要因素?

　　◆文章有没有附上一张图片，会对分享转发带来哪些影响?

　　◆有大V分享你的文章，跟没有大V分享，带来的结果有多大差别?

　　◆一篇文章发表几天甚至几周后，怎样才能继续让用户转发分享?

　　◆星期几发布文章最容易获得分享转发?

　　此类问题的答案，有的只是从大数据角度给大家提供一点参考。最重要的一个前提是：你得首先写出一篇精彩的文章(内容)，这一步无法省略和无法被取代。因此，你要坚信，好内容始终有价值。

　　下面的10个方法或结论，基于对1亿篇自媒体文章的大数据分析研究。它可能是雪中送炭或锦上添花，帮你的文章在社交媒体上获得更多、更有效的分享转发。

　　1)长文章比短文章更容易在社交媒体上被分享。

　　移动互联网时代，手机阅读等是浅阅读，写短文章更易满足越来越失去耐心的读者?

　　大数据研究并不支持这种想法。根据对1亿篇社交媒体上发表的文章的分析，10%(前1000万篇)获得最多分享的文章，绝大多数是长文章。平均数字来看，长文章获得的分享转发量也高于短文章。

　　下表的大数据研究表明，3000-10000个单词的文章，在社交媒体上获得最多平均转发分享量(8859次)。

 

　　吊诡的是，社交媒体上绝大多数文章都是少于1000个单词的。

　　这说明了什么?生产优质的长文章，是一片蓝海市场!加油吧，去撰写有一定深度、经过细致研究、有洞察力的文章。这是你在社交媒体上脱颖而出的好机会。

　　需要指出的是，这项大数据研究结果跟《纽约时报》的数据不谋而合：《纽约时报》被email分享最多的文章，多数是长文章。

　　这背后的一个“原理”是：尽管用户喜欢看那些短平快的东东，但他们喜欢分享转发的，还是有调性、显智商的长文章。

　　2)文章插入至少一张照片可增加分享转发率。

　　视觉的重要性，在今天不言而喻。

　　社交媒体上的文章，插入和不插入照片，分享转发率差了不止一半(如下表)。

 

　　在文章里至少插入一张照片，平均分享转发率为64.9%，明显高于无图文章的平均分享转发率28%。

　　具体到社交网站Facebook上，加不加标签、照片(缩略图等功能)带来的差异还要大，转发率分别是56%和17.7%，相差三倍多(如下表)。

 

　　在Twitter上也是类似结论。

　　3)文章能勾起用户敬畏、大笑或乐趣，让用户产生自我陶醉。

　　分析了10000篇最多分享转发的文章后，发现这些文章能引起用户的情绪变化的类型依次是：敬畏(25%)、大笑(17%)、娱乐消遣(15%)、高兴(14%)、共鸣(6%)、愤怒(6%)、惊奇(2%)、悲伤(1%)，其他情绪类型占15%(如下表)。【注：欢笑和娱乐消遣两项的边界是模糊的，这里采取的划分标准是，是否能让用户大声笑出来】

 

　　《纽约时报》曾调查2500位读者，分析他们转发文章的动机，得出结论是：

　　●分享有价值或娱乐性内容给他人。

　　●定位和展示自我形象(通过分享转发，“告知”他人自己是什么类型的人)

　　●维护关系(分享转发可跟他人保持联系)

　　●自我实现(分享转发会给人一种“更多关注和参与世界”的感觉)

　　●通过分享转发他人文章，借他人之口表达自己关注的议题。

 

　　最多被分享转发的是那种小测试，比如位居榜首的“你最应该做什么工作”?你觉得那些分享转发这些小测试的朋友，真的关心这种小测试吗?不一定，多数人只是通过参与这类时下热点话题，表明自己“与时俱进”在关注这个议题、对外传达自己是什么样的人。比如，前几天微博微信上火爆的“美国同性恋合法化”、“7月签”，都属于此类。

　　总之，好玩、有趣、有立场，没人希望分享转发打扰到自己的亲朋好友。

　　4)用户喜欢分享转发清单和图表

　　清单，图表，“怎么做”，“什么是”(开头的文章)，“为什么”(开头的文章)，视频。

　　以上六种类型的文章，哪类最容易获得分享转发?答案是清单和图表(如下表)。

 

　　像《10个写出阅读量10万+微信公众号文章的方法》这类清单式文章，能给用户最简单直接明了的干货，便于阅读。图表式文章也有便于阅读和理解的优点。

　　总之，记住一点：长文章是很好，但你要通过清单、图表等方式吸引读者读下去，别开头到结尾全是黑压压文字把人吓跑。

　　《时代》周刊，很牛的杂志，年年搞“10大”系列文章年年火，差不多就是这个道理(虽然这份杂志足够老牌和有影响力，但现在能被普通人记住的，可能也就是这些“10大”了)。

　　5)“10”是清单式文章的神奇数字。

　　说曹操，曹操就到。

　　刚提到《时代》的“十大”，大数据研究也表明，在清单式文章中，含有“10个”“10大”这类字眼的文章容易获得更多分享，平均分享转发数量是10621次，比排在第二位的数字“23”的平均分享转发量高出4倍。

 

　　所以，如果你打算弄篇清单式文章，记得试试用“10”这个神奇数字。

　　6)用户更倾向于分享那些看起来值得信任的作者的文章。

　　社交媒体上的文章，作者署名和不署名，身份公布不公布，也会影响文章的分享转发(如下表)。

 

　　表中可以看出，在Facebook上，作者署名和身份对文章分享量影响并不大，但在Twitter、Linkedin、Google+上有差别，用户更倾向于分享那些看起来值得信任的作者的文章。

　　不管是在哪种社交媒体上，署名(标注作者身份)，都不会让分享转发量更低。所以，社交媒体上发文章，最好标注作者名字和身份。

　　7)大V分享转发你的文章会带来乘数效应。

　　说实话，“人人平等”只是理想，这个世界并不平等，影响力也是。如果有微博微信大V转发你的文章，那么他们给你带来的传播效应，绝非普通人分享转发所能媲美。

　　儿子出生的那个午夜，我高兴地在新浪微博发了条语无伦次、带有语病的微博，被杨锦麟老师转发后，收到数百条转发和评论，半夜里把我给吓倒了。

　　还有一次，这个微信公众号的一篇文章被微信公众号“三表龙门阵”(sanbiao1984)的主人三表兄弟转发朋友圈，后台粉丝涨了好几百。

　　我们在社交媒体发表文章时，可能很难遇到拥有数百万粉丝的大V分享转发，但对那些有影响力者(设定为TA分享转发后至少能带来新的两次分享转发的那种人)，还是可以动些脑筋的。

　　下表是有1个-5个有影响力者，分享转发文章后带来的平均分享量，可见“有影响力者”推动分享转发还是有重要价值的。

 

　　怎么能让这些“有影响力者”分享转发你的文章，一个办法是提前动手，提前跟这些有影响力者产生一定联系。

　　举个例子，我想写一篇《如何才能写出让人乖乖掏腰包的广告文案》，那我可能先去看看微信微博上发表过、转发过此类主题文章的那些“有影响力”者，从高到低做一个排序，然后我会去联系这些人，告诉他们我在写一篇关于广告文案的文章，“有个小问题想咨询(请教)下您/您***所说的观点，会用在我的文章里”……

　　人们都喜欢分享他们参与的事情，不管是直接参与还是间接参与——看看你的微信朋友圈，有时候你被一些朋友发的东西烦透了，那是他们公司鸡毛蒜皮跟你却完全无关的事情，但这些事是这些朋友参与的，他们无论出于真心还是出于职责，多数情况下都会分享转发。

　　因此，写文章时，不妨尽可能让更多“有影响力者”和亲朋好友参与进来，让他们成为文章内容的参与者和“生产者”。

　　退一步来说，如果你能把文章写的足够有料有趣，别说“有影响力者”，普通人分享转发又有什么好担心和犹豫的?比如，对一些朋友转发的有调性、长见识的广告营销类软文，相信大家都不会反感和排斥。

　　8)旧文章可适时重新推广。

　　大数据研究表明，文章在社交媒体发表三天后，分享转发率在接下来四天平均会下降96%。一周之后，第二三四周的分享转发量会比第一周的至少下降86%。

　　在不影响用户体验的前提下，结合新的热点事件/时节，适时通过各种方式重新推广旧文章是非常管用和必要的。

　　这也是为什么一些微信公众号会推出目录、关联阅读等的重要原因。

　　9)星期二是分享转发的最好日子。

　　尽管在不同社交媒体上，星期几的分享转发量并不同，但总体上看，星期二是一个最好的日子(如下表)。如果你有一篇重磅好文章要发布，不妨试试选择星期二发布。

 

　　10)10条让你文章在社交媒体疯转的法则。

　　这是一个小结，感谢你保持耐心，一直看到这里。

　　①让文章能激起用户的敬畏、欢笑或娱乐消遣情绪。

　　②满足用户的自我陶醉(比如小测试)

　　③尽量写有竞争力和有价值的长文章，中文至少2000字-3000字，这是一片未被充分开垦的蓝海。

　　④在文章里加入清单和图表等表现形式。

　　⑤文章记得署名，添加作者身份等背景信息，让文章看起来值得信赖。

　　⑥注意排版，不一定惊艳，但一定要悦读(没有写错字，是悦读，不是阅读)。

　　⑦尽可能采用社交媒体提供的一些功能，比如之前一度风靡的微博九宫格，视觉化很重要。

　　⑧在你写文章之前，研究和考虑一下“有影响力者”，让他们成为文章参与者。

　　⑨当你的文章发表了一段时间后，记得再次推广。

　　⑩“10”是神秘的幸运数字，星期二是神秘的好日子。如果没有别的办法了，那就不妨迷信一把，试试这些幸运数字和幸运日子。

　　最后切记：万变不离其宗，会被疯狂分享转发的“爆款”文章，一定是有好内容。