大数据描绘新年俗：城乡消费全面崛起，科技激活传统文化

年是什么？年是时间的流转，年是中国人四季更替的沉淀。

分析淘宝，天猫，支付宝，菜鸟，飞猪、高德等超过10家平台的大数据信息，会描绘出一个怎样的“中国年”？2月21日，阿里巴巴发布了《2018中国人新年俗报告》，全维度展示了一个充满科技感、年俗味、人情味和国际范的新年。互联网的中国力量，与百姓的日常生活变得更加紧密。

科技味：人工智能产品大卖

一年里最忙的是谁？来自天猫的年货数据显示：新年增烹饪机器人长了145%，擦窗机器人增长169%，洗碗机增长188%，蒸汽拖把增长320%。看似高高在上的人工智能，如今正在像水电煤一样，变成中国城乡生活升级的普遍方式。解放妈妈的手，从新年货开始。

有意思的是，“城会买”并不是智能家居消费的唯一主力。来自农村淘宝的年货节数据显示：全国农村个性消费最全的省份在河南。在河南农民的购物车里，不仅有流行的智能机器人、智能音箱等“城里人玩具”，还有个性化的刀削面机器人、智能床、智能马桶等偏门科技产品。而最爱“飞”的则是云南农民，从其中90%是航拍无人机来看，应该不为撒农药只为拍风景了。

新品味：这个春节最爱吃什么？

“民以食为天“。吃，是中国人春节永恒不变的主题。在年初三前一周的优酷最火视频排行榜上，除了德云社的相声，居然还有《舌尖上的中国3》的片花。据天猫春节“照常买”统计： 进口生鲜成交额同比去年增长近300%，智利帝王蟹、波士顿大龙虾、新西兰长寿鱼等都成年货餐桌宠儿。此外，水果大军里智利车厘子一枝独秀，支付订单同比增长400%以上。

“桌上有酒，越喝越有。”来自农村淘宝的数据显示：春节前1个月，全国3万个村庄通过农村淘宝购买五粮液的消费额超过1000万，占整个白酒消费额近四分之一；张裕葡萄酒的消费额也超过300万元，占整个葡萄酒消费额超五分之一，同比增长近20倍。到底哪个省份的人最能喝？豪爽的山东村里人在白酒消费额上明显高于全国其他省份，安徽和河南也排进了前三。

消费的全面升级，还体现在健康饮食观上，这点村里人同样不输城里人。农村淘宝春节数据显示：地处西北的青海，蔬果消费额同比增长8倍多；盛产牛羊的内蒙古，水产开销增长近5倍。智利车厘子、越南青芒、泰国榴莲，成为中国农民最爱买的洋年货。智利车厘子支付订单同比增长400%以上。

亲情味： “父母在，一起游”

移动互联网提高了中国人的生活效率，也让家国团圆的传统价值观回归。在今年央视春晚的大屏幕上，合家欢的味道通过大屏幕传到小屏幕，洋溢在年轻人帮父母开通的亲情账号里。截至除夕夜23时：全球共有212个国家和地区共超过1亿户家庭，一起看着春晚抢着手淘红包。其中，上海、三亚、抚顺、舟山、北京、嘉兴、马鞍山、湖州、伊春、海口等十个城市的老年用户抢红包最踊跃，堪称“新潮长辈”聚集地。

今年年轻人更有心了，更愿意和爸妈一起出门买、出门玩儿了。在盒马鲜生，春节期间最喜欢到店消费的依次是北京人、杭州人、上海人， 到店消费人数分别比平时增长了131.1%、129.2%、89.4%。电影市场也十分火爆，来自淘票票数据显示： 单场购票三张及以上的用户数量超过85万，比去年同期增长90%，其中浙江省用户占比最高。老话说：“父母在，不远游”现如今变成了“父母在，一起游”。

今年春节前夕，蚂蚁森林开通了合种树功能，春节期间全国创建了5212万个合种，其中30%来自家庭，70%的来自同事、朋友、同学等。而来自闲鱼的数据略显暖萌，闲鱼鱼塘今年春节刚刮起寄养宠物的风潮，就有一万多名“春节宅”帮街坊邻居代养宠物，让平时抬头不见低头见的“铲屎官”邻居放心回家过年，互助共享风正兴起。

传统味：一部手机活化了传统年俗

贴福字、勤沐浴、烧头香、赶庙会……，有没有发现互联网让中国人的传统年俗更浓了？

用手机抢购庙会门票成为风潮。来自大麦网的数据显示：赶庙会今年春节又在全国火爆，地坛庙会门票2秒“秒杀”，刷新全国庙会门票抢票最快纪录，龙潭庙会、延庆冰雪文化庙会、大观园红楼庙会等热门门票则均在20秒内被“秒空“。

“年初一，烧头香”，来自高德导航数据显示开年前三天： 衡阳的南岳大庙、韶光的南华禅寺、郑州少林寺、宝鸡法门寺、三亚南山寺，成为开年祈福最热门寺庙TOP5，反映出中国人祈福国泰民安的美好愿望。

来自支付宝的数据显示：大年三十晚22：18，全球有2.51亿网友通过手机集齐了五福。有意思的是，这是支付宝扫五福首次扫到了境外！南到“世界尽头”阿根廷的乌斯怀亚，北到欧洲挪威的港口城市特罗姆瑟，今年境外有1700多个城市参与扫福。中国人传统的“福满多”，今年已经走出国门变成了全球的“旺得FU”！

在全球买全球卖成为常态的今天，和喜欢淘洋年货的国内同胞相反，旅居海外的华人越来越热衷在春节海淘中国老字号。天猫的数据显示：老干妈、永久、大白兔、张小泉、西泠印社、龙泉宝剑等，成为了华侨搜索热度最高的年货品牌。