别轻易点赞 大数据痕迹会暴露你的隐私

没有人可以离开社交媒体（微信、微博、脸书等），朋友圈是维系外界最重要的通道之一，大多数人都是社交媒体的重度使用者。但是，有没有想过，我们在社交媒体上的一些无意识的行为（例如点赞、收藏、上传头像、状态更新、转帖等），其实很深层次的在暴露内心的一些秘密和隐私。

整理了一些社交媒体数据挖掘的结果，你会发现，大数据、行为痕迹和社交媒体的结合，展现了无限的机会和可能。例如，基于脸书的挖掘，可以探知你的智商、神经质、生活满意度、宗教信仰、单身与否、身材发福、产后郁郁、话题偏好和舆情监测等。

一、别轻易点赞——它会泄露你的性格秘密

最近看到一篇文章，很有意思。

美国科学院院报（PNAS）最近的一篇研究表明，在社交网站上别轻易点赞，因为点赞能够泄露你一些比较私密的性格特质。基于社交网站上（例如Facebook）的点赞，可以计算出你的性格特征（大五人格The Big Five），通过算法计算的结果比你的朋友、同学、亲人判断的更准。

研究过程。具体的做法就是，作者邀请脸书上8.6万志愿者参与一项性格测试，并且收集了他们的“点赞”数据（即对什么帖子或内容发生点赞行为）。并且邀请了被试的亲朋好友参与测试，给出有关该被试性格的评价。这样就有关于被试的三份性格数据，一份是自我的评价，一份是亲朋好友的评价，一份是基于点赞数据计算的结果。研究结果表明，算法得到的性格倾向指数比亲朋好的判断更为准确。

点赞和特质。点赞的时候，我们希望向脸书好友展示我们对特定内容（包括状态更新、照片、书籍、产品、音乐）的积极态度。但是，与此同时，“点赞”行为也暴露了你很多的私密信息、敏感特质、性格偏好和行为倾向等。例如宗教信仰、政治观点、性取向和酒量等。而且，通常一个点赞（例如点赞了某一篇分享）就能够产生较为精准的预测。一些结论举例如下。

具体的，大概只需要10个“赞”，计算机就能比同事更准确的判断你的性格。通过70个“赞”，电脑就能超过其朋友。140个“赞”便超过其家人（父母亲兄妹）。300个“赞”则能“击败”你的伴侣。

二、与社交媒体有关的其他一些好玩的案例和应用

（一）你还单身吗

状态更新和单身判断。发现颜高妹子的时候，小伙伴们冒出的第一个念头，她是不是单身哈。告诉你一个福音，脸书帮你解决这个问题了。

脸书通过上百万的状态更新的数据，基于更新内容进行文本分析，识别一些特征变量，从而判断和预测用户何时从单身状态变成恋爱中状态。进一步地，脸书联合企业将研究结论进行商业应用，即向个人页面首页投放相关的产品广告。例如，向恋爱中的用户提供产品（买一赠一、情侣折扣等），或者向失恋的用户提供产品（纸巾、Ben&Jerry的冰激凌等）。

（二）内容收藏和性格判断

朋友圈，你常常会收藏一些内容和文档。其实，通过你的收藏，也是可以判断你高度敏感的个人特征的。例如性取向、生活满意度、智力、情感稳定性、宗教信仰、过度饮酒习惯、年龄、性别、种族、政治观点等。

（三）社交媒体中的好友推荐

脸书上每个人都需要上传自己的头像。基于用户的头像，脸书可以做什么事情呢？人脸识别技术。

人脸识别是指，基于面部特征，分析五官的相对位置、尺寸、形状等，保存最为突出的特点，将图像数据转化为矩阵数据，以便面部识别。

对用户的头像进行人脸识别后，脸书会检索整个互联网，看看这些照片还在哪里出现过，看看是否出现在别人的合影中，猜测你可能会认识哪些人，从而向你推荐一些二度三度的朋友。

另外一方面，脸书也会将照片与公司网站、在线相亲网站进行匹配，或者从最新发表的博客或文章中寻找有关你的更多的信息。从而了解你的职业、兴趣、偏好和行为倾向等。

（四）这个陌生人是谁

谷歌眼镜和社交媒体。之前看过一个视频，描绘的就是一个小伙伴带上谷歌眼镜后，遇到一个陌生人，迅速通过谷歌眼镜找到很多有关这个陌生人的信息。想在想一想，这也是可以实现的。

谷歌眼镜需求和脸书的合作。谷歌自己开发了一套Nametag技术。基于该技术，当遇到陌生人时，谷歌眼镜通过拍照，把人脸上传，丢到脸书上进行人脸识别。从而匹配到该陌生人的职业、年龄、生日、动态、朋友圈、日志、状态和最近的兴趣等。

（五）谁是最适合的候选人

现在有些公司，借助社交媒体内容，进行潜在员工的筛选。招聘方通过个人资料，例如脸书，抓取脸书上的个人信息，基于信息和网络环境中个体表现出来的特质，判断和预测个体的智力水平和情绪稳定性。从而作为员工录用的一个参考的标准。

（六）好久不见，瘦了吗

头像变化分析。在脸书上，每个人的头像都不会一成不变的，间隔一段时间，大家就会采用新的头像或自拍照。你在进行头像更新时，脸书就在思考另外一件事，即他们通过人脸识别技术，判断前后头像是否存在差别，即你是否变胖了。

如果图像分析的结果表明，你确实发福了，恰好你的性别又是女性的话，脸书很可能就会联合一些减肥、健身、保健公司，向你的个人页面，精准的推送一些折扣券。

（七）产后抑郁症

越来越多的公司关心员工的福祉，关心员工的生活状态，并且及时的进行涉入和干预，以便你快乐工作和快乐生活。

一家公司就通过分析女性员工社交媒体上的发帖和话题（例如微博、脸书、Twitter）来判断她们是否存在陷入产后抑郁症的风险。通过抓取女性员工在生产前后几周在社交媒体上的话题和发言，摘取其所使用的动词。

分析结果表明，有抑郁症倾向的母亲常常会使用暗示“焦虑”和“不高兴”的话。发言中一般会包含一些贬义词，例如“失望”、“痛苦”、“讨厌”等，暗示着失望情绪的疯长。

（八）社交媒体和救灾路线图

2013年台风席卷菲律宾时，通过社交媒体脸书上PO的照片数据，人们绘制一幅救灾线路图。

发生灾难时，人们常常会将自己亲身经历的照片、文本、视频发布到社交媒体上。研究者们对人们上传的照片进行分析和挖掘。对于一张受灾照片，“损害程度如何？通过点击按钮确定，无、中度、严重”。对于Facebook或Twitter文本信息，判断文本的类型即“寻求帮助”、“基础设施损坏”、“人口流失”、“相关但属于其他”等分类。

然后通过确认数据来自菲律宾的哪个地方，通过照片或文本发送时携带的GPS传感信息来定位，从而绘制一个受灾地图。

通过这个救灾地图，就可以得知，谁需要什么、谁需要食物、尸体在哪里、哪里有流离失所的人、哪里受到的灾难较为严重、什么医院损伤最小。从而为救灾提供了最一手、最新鲜的信息。

（九）舆情和话题监测

很多公司目前都跟在踪和监测社交媒体上与品牌相关的词汇（产品、品牌、竞争者、品牌代言人、政策趋势等），并进行情感和话题分析，了解人们在网络上如何讨论公司及其产品。

社交媒体也是一个早期的预警系统。当消费者对产品或服务不太满意时，他们会在社交媒体上吐槽，企业迅速捕捉此类信息，并且进行产品服务改良，控制负面消息的扩散和传播。

三、数字痕迹和智能生活

“大数据”无处无在，“智能”非常性感。当“大数据”和“智能”勾兑和发酵，一切就变得无限可能。

通过社交媒体的这些案例，想要表达什么呢？大概几点。

第一，不管你有没有意识，你的很多行为都会留下数字痕迹。文本（微博）、视频（优酷土豆等）、音频（客服电话）、图片（朋友圈）、传感器数据（手环、手机内置的传感器）等。

第二，别否认，机器和算法有时候更懂你。

第三，算法是理性的，智能是性感的。并且，算法和智能是相伴而生的。

第四，延伸来说，基于数据挖掘，计算机是能够推断出你我的心理特质的。更进一步，如果计算机能根据个人性格特质做出匹配性的响应，那么它就真的成为具有情感和社交能力的智能产物了。
不知道大家是否看过电影《她Her》、《机械姬Ex Machina》（注：年度科幻电影排名前五），《她》里面基于人工智能虚拟的Dream Girl，绝对是你完美的伴侣。

第五，最后一点也是最为重要的一点，好歹我也辛辛苦苦梳理了这么多的资料，看完记得点赞哈。