大数据不会告诉你的秘密

到了数据时代，把数据作为一种资产来理解，正在成为产业趋势。数据是一种新的生产要素，是各行各业打开“互联网+”的一把钥匙。
　　数据的价值可以通过大数据技术呈现出来。早在1980年，未来学家阿尔文•托夫勒就在他的《第三次浪潮》中，盛赞大数据是“第三次浪潮的华彩乐章”。大数据是一种数据处理与应用技术，以云计算为依托，构成大数据基础的是数量庞大、类型多样的数据。
　　然而，数据的失真、失效、冗余正在从内部瓦解大数据的质量。因为大数据技术的效率建立在真实数据之上，必然面临数据来源的可靠性风险，一旦海量数据本身出了问题，关于它的处理和应用也会站不住脚。所以，数据的价值提升了，数据失真的干扰也跟着被放大了。
　　数据常常因为它的冷漠无表情而自带一种严肃气质，数据的出场可以将任何事衬托得格外权威靠谱。在各界对数据时代寄予厚望时，我们选取了35种现象，试图揭示数据的另一种样子。
　　谁在让数据“说谎”？
　　数据本身是无辜的，让数据“说谎”的有时候是人。抛开客观技术原因造成的失真，人为引发的数据真实性问题尤其失控。
　　商家眼里的数据是广告，它意味着人气、品质和顾客流量。互联网创业者眼里的数据是公司的核心资产，意味更多的融资、更高的估值。网红眼里的数据是转赞评，意味着更大的影响力和随之而来的商业机会。影视人眼里的数据是票房和播放量，意味着股价和IP价值。水军和刷手是一种神秘的存在，网民们最熟悉的陌生人，他们以制造迷障为业，是数据的PS高手，为商家解决了引流问题，为创业者带来了繁荣，为网红圈够了粉丝，他们的行为与真实用户越来越像，你甚至不能确定他是一个真人，或者只是一道程序。而受众未必具备了充分的敏感性，常常无心于识别并剔除虚假数据。被无效的数据干扰了决策，被失真的数据扭曲了行为，非专业的受众与伪数据的主导者们显然并不在一个段位上。
　　通过监管来清理数据困难重重，落实实名制遭遇了保护个人信息安全的阻击，网络世界还是一片虚拟的江湖，也催生了数据问题的爆发。
　　培养数据思维
　　统计学家弗雷德里克·莫斯特勒说过，要用统计骗人很容易，但是不用统计，骗人更容易。真实的数据和数据分析毕竟为认识世界提供了更精准的视角，为决策创造了更有效的依据。去伪存真，挖掘数据的价值正在迎来黄金年代。研究大数据的先驱麦肯锡咨询曾经预测，大数据产品在三大行业的应用将产生7000亿美元的潜在市场。
　　正在大放异彩的数据时代对当代人提出了新的要求：培养数据思维。打破工业时代的思维习惯，训练收集、分析数据的能力，从数据中得到洞见，不仅能帮助人们在信息丛林里辨别数据的可信度，促进各行业疯狂的数据回归理性，也能引导一种有效率的生活。