大数据营销火爆 阿里腾讯抢客忙

互联网时代，数字营销大家都不陌生。但随着网络平台的信息爆炸，数字营销却日渐变得低效起来，那么在新的数字经济环境下，企业尤其是中小企业要如何准确地找到自己的目标客户呢？基于大数据技术的精准营销无疑是个靠谱的解决方案。也正是因此，如今大数据营销的生意可谓越来越火爆，就连腾讯、阿里这样的互联网大佬也纷纷“掺和”了进来。

腾讯欲借A.I.改变营销的未来

近日，2016腾讯智慧峰会广州场拉开帷幕。会上，众多数字营销精英共聚一堂，围绕“技数领航 智能赢销”这一主题，探讨了人工智能（Artificial Intelligence，简称A.I.）时代之下，营销领域将面临的巨大机遇和挑战。

腾讯副总裁郑香霖表示，A.I.正在改变营销的未来，而大数据的发展和应用，不仅颠覆了营销以及更多行业的核心规则，同时也让发展到“深度学习”阶段的A.I.开始在营销领域崭露头角。他指出，随着时代的变迁、技术的更迭，营销的核心价值从Big Idea转变为Big Data。如今“一个Big Idea”需要通过大数据，找到多个匹配的媒体，与消费者建立联系。当下每天产生近18万亿个G的数据量，而被人们真正智能化开发利用的仅占整个数据量的1%。这些数据非常庞大并已经到达人类处理不了的程度，但对A.I.来说却是小菜一碟。随着数据量的扩容、细分，大数据正在向A.I.进化，A.I.将重塑整个营销的分析、生产与流程。在A.I.时代，“Big Data”将成为更重要的“营销生产力”，帮助营销人一起开发大数据的无限潜能。

郑香霖表示，未来A.I.将为数字营销带来四大转变：让内容更具智慧、让触达场景更动态、让内容场景更互动、让媒介管理更智能。针对这种趋势，腾讯在本届峰会上发布了《腾讯智慧赢销白皮书》和立足全场景营销，提倡“品效衡量、场景交互、自动化导航、原生差异化”的数字营销方法论MIND 5.0版也随白皮书一起发布。在此前的腾讯智慧峰会北京站，腾讯还联合京东公布了数据对接营销并驱动销售的最新解决方案——“京腾智慧”，通过大数据的全面融合，实现品效和品商合二为一。

神马搜索用“精准”助力中小企

无独有偶，近日阿里巴巴旗下的神马搜索也在广州举行全国营销峰会。通过推介旗下“汇川广告平台”助力广州中小企业实现跨平台的广告精准投放与管理，加速企业在营销层面的转型与升级。

神马搜索总经理曾洪雷表示：“我们正处于从IT时代走向DT时代过程中，对于数据价值的挖掘将会带来一系列变革。神马搜索一方面会持续推进以“DT搜索”和“推荐引擎”为代表的产品创新的同时，积极利用阿里大数据的优势，抓住互联网营销的两大“风口”：精准投放和程序化购买，成为营销领域的技术实力派。据他介绍，今年四月上线的“汇川广告平台”依托于大数据进行整合与挖掘，在打通不同维度的媒体平台后。能够将信息通过媒体矩阵对用户新城信息的多次触达。在品传销三个层面上，“汇川广告平台”既有优酷这样的品牌类媒体资源，又有包括UC、神马搜索、微博在内的传播类媒体。此外还有淘宝、天猫这一国内最大的电商媒体平台，能够为销售带来直接转化。

目前，汇川广告平台已经打通阿里移动事业群三大业务板块：UC、神马搜索、PP助手，并形成了独有的汇川大数据。汇川大数据的最大特点是拥有完整、真实的人口属性及消费倾向。并能实现对广告信息的精准推荐和统一管理，实现跨平台移动精准营销。