大数据环境下的互联网生态

大数据的发展不是突然爆发的现象，而是由量变到质变的过程。移动互联网、物联网的发展促进了数据量的激增;存储设备的价格正随着技术的发展逐步下降;未来，收集、处理与存储大量数据的成本将不再高昂;同时，以hadoop为代表的开源平台、架构、工具为组织与机构提供了更具性价比的分析技术。以上几类要素使得针对大数据的分析成为可能，数据由此成为企业变革、商业决策及洞察消费者的重要影响因素。与此同时，针对数据所产生的相关服务——包括数据存储、数据管理及数据分析，数据挖掘等，也随之会进行变革式的发展。我们已经迎来一个真正的大数据时代。

未来互联网开放之势将会越来越强烈，而这种开放态势会从传统互联网的发展延伸到移动互联网以及物联网中，越来越多的数据来源及随之增长的数据量也将使互联网生态在大数据环境下产生一系列新的变化。

硬件发展进入全面信息化阶段，数字化生存与数据化消费成为常态

新一代信息技术的融合和发展促使大数据时代的基础建设进入了实质加速发展阶段。计算机及互联网发展经历了从大型机到物联网的漫长阶段，而传感器的出现与激增为硬件发展全面信息化和智能化奠定了良好的基础。在摩尔定律的作用下，信息化后的硬件将大大增强其计算能力，从而促使硬件智能化效应凸显。可以预见的是，随着物联网的发展，人类面临一个与数据和信息更加亲密接触的时代，而数字化生存、数据化消费将成为常态，在这样的变化趋势下，谁能掌握更有价值的数据，并能对数字化生存下的行为有更深入的洞察，谁就能在竞争中立于不败之地。

移动互联网的发展将成为连接众多媒体的核心节点

一方面从移动互联网到物联网，提供了广泛的数据接口，这将大大加速数字商业的数据增长和累积过程，使得整个大数据的基础变得更加坚固，数据类型、数据量、数据来源都前所未有的丰富与多元化。另一方面，移动互联网碎片化的特征使得数据的收集拥有实时及高效的特征——随时随地能收集到用户数据，并通过增强数据分析及处理能力为数据质量的增强提供良好的外部条件。

大众化营销转向个性化营销，基于人群购买的营销成为未来核心

由于网络及移动应用数量的高速增长，通过对用户属性的标签化处理，用户的行为能够被更加全面和深入的分析，因而营销环境也发生了变化——流量购买为主的营销环境正转向人群购买为主的营销环境，而成就这种营销环境变革的基础原因在于移动时代用户实时在线，个性化内容在实时产生与流动。当特定人群所产生的数据被整合与分析后，能够基于数据对用户进行个性化描述与画像，打破传统营销方式购买媒体却不能对受众进行准确描述的模式，从而使基于特定人群的个性化精准营销成为可能，回归人本价值。