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大数据：一切尽在掌握之中

2015-12-27

大数据：一切尽在掌握之中

你在微信朋友圈晒出的照片、你最近在网上的搜索记录、你购买的书籍和CD、你的信用卡账单……

通过大数据可以分析出你是一位什么样的消费者，以及你的消费需求

美剧《纸牌屋》一炮打响，很大程度上证明了“大数据”的价值。视频网站Netflix有庞大的用户群，每天产生3000多万个行为，这些看似枯燥的数据，记录了用户对视频内容的喜好和口味。根据“大数据”分析，网站最终确定了“政治惊悚”题材的组合，下注一亿美元自制《纸牌屋》，获得成功。

最近影院的热门影片非《美国队长2》莫属，如果用一句话总结这部电影，就是一群坏人想利用大数据干坏事，被美国队长和他的伙伴们及时发现，于是制止了坏人们的阴谋。电影里的一句台词令人印象深刻：“21世纪就是本数据书。”

对于这句话，丁丁认为可以这样理解，在现在这个移动互联网时代，你的导航和手机定位系统记录你去了什么地方，你的朋友圈记录你吃了什么，以及你在网上买了什么、信用卡账单上有什么、你在搜索引擎里面搜了什么等等，一切都将留下痕迹，而所谓的“大数据”，其实就是对这些资源进行挖掘的过程。

电影中的“洞察计划”就展示了这样的一个过程，通过一种特殊的算法，通过对每个人的行为进行分析，在全世界范围内轻易地找出他们的目标。而对于商家而言，未来的商业模式，其实也就是这样的一个过程：通过数据挖掘，找出自己的精准客户，然后推出有针对性的营销手段。

再回到电子商务这个话题，大数据对于网购行业会带来什么样的变化？在目前人们的想象中，“精准营销”被提得最多。通过你的微博和微信上发布的一些关键词，以及你最近在网上的搜索记录、购买的书籍和CD，以及信用卡账单等等，可以分析出你是一位什么样的消费者，以及你的消费需求。比如：“你是一位刚刚生完小孩的母亲，正在研究什么样的奶粉最适合你的孩子。”而当你下一次打开淘宝或者亚马逊的链接时，发现在首页显著位置给你推荐了几款适合你的奶粉，或者会给你推荐婴儿安全座椅、婴儿被带等你即将会感兴趣的商品，甚至还有可能给你推荐妈妈瘦身机构、月嫂家政公司等等周边类的产品，满足你全方位的需求。这样的购物体验，你会喜欢吗？

从我个人而言，我是不喜欢这样的营销手段的，因为我不喜欢商家比我更聪明的那种感觉，凭什么他们比我自己还了解我需要什么？我怎么知道他们还会拿着我的这些信息去干些什么？正因为如此，我一直不太喜欢在微博和朋友圈上晒太多跟自己个人生活相关的东西，虽然我也清楚，想要通过这种方式阻挡大数据的脚步显然是痴心妄想，毕竟，你在网上留下的数据已经太多太多。

你呢？晒还是不晒？

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