多屏时代新挑战 据大数据写剧本未必可行
电视、电脑、平板电脑、手机，要看影视剧，观众可以有不同屏幕的选择。在一个多屏发展的时代，“大数据”成为热词，但大数据的灵验度在业内却争论不休。昨日，第21届上海电视节论坛尚世影业分论坛“多屏‘剧’焦 共赢未来”，邀请来自互联网、电视台及制作公司等为不同屏服务的从业人员，探讨行业变化。
移动端的出现改变了观众收看视频的方式，90后、95后是移动端的主力群体。搜狐视频高级总监马可说，和PC端相比，移动端留住用户更难、成本更高，因而就需要差异化的内容，这就造成了重金购买或自制年轻观众偏好的的内容。以往电视剧生产几乎纯由电视台决定，买家青睐什么类型，制作公司就会制作相应的题材，但如今观众需求开始越来越多地影响到制作方。唐人影视有限公司总裁蔡艺侬说，现在公司在题材选择上更考虑市场化，“从点击量来讲，现在很多题材跟日漫很接近”，因此，为互联网打造的《无心法师》讲的是捉妖的故事，“我们会考虑如何让年轻观众更喜欢。现在网络上热门的是《万万没想到》这样的剧，在电视为主的时代，这些节目都是很难站得住脚的”。
不过，对于是否根据“大数据”结果来迎合受众，不同的人对此存在分歧。话剧出身的导演何念就表示，自己的团队是以生活为蓝本创作故事，所谓“大数据”并不能确保成功，“我们开会的时候要考虑大数据，但是创作的时候得扔掉大数据，那只是别人成功的案例。上个礼拜写了一个剧本，想通过大数据运算得出的观众偏好来做一台演出，但是演员不会演。我觉得还是要做自己，我们讲什么东西才是最重要的，这也是我们留在这个专业的意义”。东阳正午阳光影视有限公司董事长侯鸿亮也表示不会一味迎合，“我只做属于我这一块的受众”。
制作《爱情公寓》系列的高格影视制作有限公司总裁汪远更是认为，多屏时代对创作者带来了更大的挑战，“有天早上我边刷牙边看一个剧，刷完牙就看完了，这是很好的例子。很容易进来，但是也很容易走，越来越没有仪式感。能让观众看多久，那就得拼创作水平了”。
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2025-10-13
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