大数据解读全民阅读习惯 47%上海读者1年读完10本书

在2015年“世界读书日”来临之际，图书电商巨头亚马逊中国发布了最新《“全民阅读”调查报告》。这已经是这一调查连续第二年开展，今年，亚马逊中国联合新华网并通过众多渠道广泛收集读者反馈，通过覆盖全国500多个城市1.4万名读者的数据调查和首次针对Kindle用户的深入发掘，结合读者在线消费行为的分析，这份《“全民阅读”调查报告》从读者行为、喜好等多个维度对2014年阅读热点和趋势进行了全面解读。

47%上海读者1年读完10本书

这份调查报告显示，目前，全民阅读的氛围浓厚，阅读几乎成为大部分受访者生活的必需品。大部分受访者几乎每天都会阅读，每天阅读多于1小时的比例达到36%。48%受访者过去一年的阅读量达10本以上图书，几乎是一个月一本。

根据这次调查收集的上海数据，上海读者的阅读量与全国平均水平基本相当。在2014年，35%的上海读者每天阅读时间超过1小时，1年读完10本书以上的上海读者占比达47%，高于全国水平。

58%上海读者“在路上”读书

随着社交网络的兴起，以社交媒体为主的浅阅读已经成为很多读者生活的重要组成部分。报告显示，相比每天读书超过1个小时的受访者占36%，51%的受访者每天会用超过1个小时阅读社交媒体上的信息（刷微信、看微博或通过电子设备看新闻等）。

数据还显示，“睡前”、“节假日”以及“工作休息时以及上下班、上下学或出差途中”仍是读者主要阅读时间，但在阅读时间的选择上则越来越碎片化。利用“上下班、上下学或出差途中”等零散时间阅读的比例明显上升，2014年利用零散时间阅读的受访者比例达39%，而去年这一比例仅为29%。

与全国数据相比，上海读者碎片化阅读倾向和对电子阅读的接受度均高于全国水平。睡前、节假日、上下班上下学或出差途中仍是上海读者的主要阅读时间，但和全国数据相比，利用“上下班、上下学或出差途中”时间阅读的上海读者比重达58%，远远高于全国的39%。

60后爱读社科经管， 后爱读孕产育儿80

“扩充知识”仍是大多数读者阅读的主要目的。在这一目的下，读者在选书上就非常重视书籍的实用性，不同年龄段的读者也呈现不同的阅读选择。例如作为社会精英管理层的60后，对“社科”和“经济管理”类图书的关注度均高于其他年龄段；多数为人父母、正处于养育子女阶段的70后，则侧重于关注“少儿”和“生活”类图书；恰逢婚育年龄的80后，对“孕产育儿”类图书的关注度最高；而作为学生主力军的90后，“教材教辅”类图书在其阅读的图书品类中排名第二，阅读比例也远高于其他年龄段人群；而00后则对“青春动漫”、“心灵励志”、“哲学”、“原版”的图书关注度最高，对“经济管理”类图书的关注比例则最低。

电子阅读比例增加1成

数字化阅读趋势也在这个报告中得到了体现——和去年数据相比，2014年使用电子书的受访者比例达78%，比2013年增长11%。上海在阅读习惯上也紧扣时代脉搏。81%的上海读者会看电子书，这一比例略高于全国的78%。上海读者在选择电子书时也更看重电子书的便捷性和高性价比。“电子书携带方便”、“电子书价钱更便宜”是上海读者选择电子书的主要原因，这两个比例也高于全国。

用不同介质阅读，阅读内容也有所区别。读者读纸质书，阅读最多的两大品类是学术书籍和教材教辅，使用手机阅读，阅读最多的两大品类是在线文学和有声读物，而使用Kindle电子书阅读器阅读，阅读最多的两大品类是小说和社科书籍。

在电子书阅读介质上，Kindle成为除手机外最受读者欢迎的电子书阅读器。从调查反馈中发现，Kindle使用者80%集中在18-35岁之间，76%受过大学本科以上教育，60%使用者是男性，40%为女性。Kindle使用者每次的阅读时长为65分钟。

用Kindle对阅读总量提升有相当大的助力。72%的Kindle用户全年阅读总量超过12本书，其中50%Kindle用户的年阅读量超过24本书，而48%读者全年纸质书阅读超过10本。

上海读者更关注少儿书

从亚马逊中国2015一季度图书排行榜来看，上海读者对于少儿书的关注度要明显高于全国读者。《动物王国大探秘（套装共4册）》（第5名）及《我的第一本专注力训练书》（第1名）同时进入上海市图书排行榜的前十名，而在全国榜前十中没有一本少儿书上榜。