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亿玛回头客技术为大数据精准营销护航

2015-04-20

亿玛回头客技术为大数据精准营销护航_数据分析师

Retargeting（回头客）是一种网络广告定向方式，根据用户之前的行为，例如：搜索、浏览、点击、注册、评论、下单等进行重新定向展示的过程。亿玛回头客技术因为其强大的媒体规模、回头客价值细分等方面的优势，致力于为广告主提供最优化的广告服务。用电商行业的一句话来形容回头客技术“你喜欢的东西已经在路上了，你却不知道”。

　　回头客技术与其它定向技术相比的优势在于，回头客技术充分挖掘和利用用户浏览、搜索等行为其精准效果要优于其它定向技术5倍左右，点击率要高于2—3倍。回头客技术是针对全网的覆盖，每天有将近70亿的请求。这些优势保证了大数据的精准营销，为广告主提供最优化的效果。

　　一个优秀的回头客技术体现在三个方面。回头客的规模，拥有的回头客的规模和用户行为的大数据搜集，直接影响着回头客技术的精确；回头客价值细分。是否具备强大的价值评估体系，包括注册新闻、浏览行为、最近浏览时间、停留时间、消费能力评估等，这些决定着是否可以找到更有价值的人；最佳应用场景，回头客技术找到用户之后，通过什么样的素材来展现才利于广告主目的地打到，商品推荐是动态创意的核心。

　　亿玛回头客技术的优势在于其拥有强大的规模。一方面亿玛拥有自身来自亿告的优质媒体资源。亿告网络平台覆盖90%的网民，多重合作标准确保优质媒体，丰富的垂直分类确保用户精准，更多媒体合作，提升平台数量和品质。另一方面亿玛通过回头客来进行相似客的匹配，对相似标签人群进行推荐，其处于行业领先水平。

　　在回头客价值细分上，亿玛根据广告主的需求，对ROI、广告展现、UV、注册、订单实行精准优化，最大程度满足广告主对用户价值细分的要求。针对最佳应用场景，亿玛有专业化的团队并对广告主要求进行多样化的推荐。支持：智能推荐：基于日2000万的效果数据的精准推荐;人工推荐：提升单品效率;第三方推荐：与第三方的推荐合作；广告主自主推荐：无缝对接广告主自主商品推荐引擎。

　　回头客技术目前存在的挑战是：如何让回头客更加精准。这个问题的解决需要广告主与回头客技术服务商的配合与深入合作。双方交流，才能让回头客技术更好为大数据精准营销服务。亿玛是大数据营销平台领导者，保有回头客技术的优势，优化与广告主的合作，从而为广告主提供最优化的广告服务。

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