大数据看地铁动媒(2)_数据分析师培训

中国正进入地铁大时代，世界正进入移动时代。随着地铁乘客规模日益壮大，地铁报联合构成的地铁动媒应运而生。地铁动媒超越了报纸的传统形态，形成了独有的产品链：报纸（创意策划+硬广+报道）+扫码+微信微博+QQ团+电商+线下集客，带来的市场价值超越了传统意义上的媒体，报纸不再只是信息的中介，更是商业行为的组织者、接入者，成为一个平台。它超越了传统意义上的注意力经济、眼球经济，卖的是眼球+消费行动。

　　行动

　　地铁乘客消费潜力巨大

　　1.地铁报读者网购参与度高

　　高素质的读者人群折射出的却是强大购买力。和北京地铁乘客总体相比，北京地铁报读者网购的参与度和人均消费额都要高很多，地铁报网购人群过去一年人均网上购物花费11722元，这比总体人数年均网购花费高出20%。

　　2.地铁报读者更乐于分享

　　读地铁报时，遇到感兴趣的二维码，北京地铁报读者更乐于分享。数据显示，留着报纸带给其他同事扫码的读者占到20.8%。另外还有近30%的读者在遇到感兴趣的二维码时，留到有wifi，或是不拥挤的环境里扫码。

　　3.地铁报读者保险预购率高

　　股票、基金、保险和P2P是北京地铁报读者目前较为关注的理财资讯内容。其中，较整体乘客而言，《北京娱乐信报》的读者更关注保险信息，而且在未来一年可能购买医疗保健的比例更高，达到43.2%。

　　4.地铁报读者房价承受能力高

　　一些怀揣梦想的潜力股就蕴藏在地铁报的读者里，他们时刻观望着合适的机遇和产品以便改善自己的生活。计划购买房产的北京地铁报读者中，有31.2%能接受2万元以上的住宅单价。这说明，地铁报读者的房价承受能力强于地铁乘客总体。

　　5.地铁报读者青睐中高档汽车

　　除了房子之外，汽车等都是“潜力股”热衷关注的领域，这些产品都是帮助潜力股人群扎根北京的最直接方式。30.9%有购车计划的地铁报读者的购车预算在19万元及以上，这说明，北京地铁报读者的汽车消费能力略强，较适合推广中高档汽车。

　　6.读者护肤化妆花费更多

　　过去半年，57.9%的北京地铁报读者在化妆品、护肤品方面的花费超过300元，高于总体，说明地铁报适宜护肤化妆产品广告的投放。

　　7.对中高价位手表预购率高

　　相比于北京地铁乘客总体，北京地铁报读者更倾向于购买2000元及以上的手表，比例达到20.1%。

　　心动

　　对地铁报广告信息易接受

　　1.地铁乘客更为心动的地铁广告

　　地铁乘客更喜欢在地铁看到IT数码产品、汽车、卖场促销的广告信息。也就是说，乘客在地铁上看到这些类型的广告时，更容易受广告吸引而“心动”。42.4%的地铁乘客表示“在地铁媒体上打广告的品牌，会给我留下比较好的印象”。这说明，地铁媒体能帮助品牌在消费者心中建立良好的品牌印象，有助于品牌的建立。

　　2.地铁媒体传达信息更具吸引力

　　地铁媒体在传达各类产品信息时的吸引力较为平均。其中，吸引力最强的是日常食品为29.0%、手机、通讯产品为28.4%。这说明，日常食品、手机、通讯产品通过地铁媒体投放广告能收获更佳成效。

　　3.地铁报广告更易留下好印象

　　42.4%的地铁乘客表示“在地铁媒体上打广告的品牌，会给我留下比较好的印象”。这说明，地铁媒体能帮助品牌在消费者心中建立良好的品牌印象，有助于品牌的建立。