大数据 引领营销革命浪潮_数据分析师

自1994年第一个互联网展示类广告诞生至今，中国互联网广告市场早已发展成为不可忽视的力量，谷歌媒体技术解决方案负责人Shayne Orbell分享的数据显示：“320亿人民币是中国展示广告的总花费，中国是第二大展示广告市场，未来将成为第一大展示广告市场。”现如今，伴随技术的发展，大数据正在引领一场营销的变革。

　　Shayne Orbell也在演讲中提到“一是用户的消费习惯在发生极大的变化;二是技术完全改变了购买的局势和形式。”MediaV董事长杨炯纬也表示：“大数据正在改变我们跟消费者各个方面的认知和互动，我们对消费者已经有越来越复杂的认知。而程序化营销给了我们一个很大的机会，就是我们开始去跟每一个消费者，真正的去跟他感知对话。”

　　作为国内领先的数字广告技术及增值服务提供商，此次论坛的东道主MediaV秉承“精准、高转化率、低成本投入”营销理念，一直致力于提供优质有效的营销产品，使越来越多的广告主获得更多实际效益。MediaV全新的营销产品聚阵，包括聚品、聚效和聚合。经过一年的发展，每一个产品都有了非常大的改变。MediaV发布的国内首家第一方数据管理平台——聚合数据平台，通过此平台，广告主不仅可以分析不同推广渠道的效果，还可以把数据应用到实际的广告投放中，实现海量人群与海量商品之间的匹配，从而提升广告效果，降低投放成本。同时，聚效广告平台作为一个低门槛、高收益，简单高效的自助精准广告平台，已经越来越受到业界关注。且MediaV DSP是国内首家面向全行业自助式DSP，成为谷歌Adx国内最大的DSP之一，深受各行各业广告主厚爱。事实上，程序化营销并不是简单的RTB实时竞价，广义上讲更应该能够帮助广告主全盘管理它的整个营销，这就是mediaV的聚品广告平台。CTO胡宁表示：“聚品广告平台是以受众为中心的跨渠道营销管理，能够管理常规、DSP精准、搜索引擎的广告，可以实现RTB资源和非RTB资源提供强大的资源整合和流量管理。”

　　对于目前所处的大数据时代，百度产品部总监沈昭阳认为：“大数据是不容易解决的一个问题”，他提出，我们目前正面临着三大挑战：“第一是数据的覆盖，怎么收集合理的数据和正确的数据。第二是哪些数据是有用的，针对每一个案例和客户情况，我们从海量数据里面抽选出对我们有用的数据。剥离很多噪音，是对大数据技术的要求。第三是把数据整合在一起，有了平台和落地，我们怎么样帮助我们客户解决一些问题。”

　　大数据的发展是挑战也是机遇，但无论如何，数字广告正在迎来发展的黄金时代。相关人士预测，2013年中国互联网广告规模将首次达到千亿元级别。基于大数据技术驱动的程序化购买将迎来一个前所未有的发展机遇，有望引领数字广告发展的市场潮流。程序化营销时代依托大数据的发展已经真正到来，围绕每一个消费者营销的时代也真正到来!