社会化营销爆发 MOB大数据揭秘海外社交平台现状

在国内大多数网友刚熟知Facebook、Twitter这些老牌社交巨头时，海外社交平台已经悄然变天。近期，Facebook官方宣布旗下Instergram用户数量突破4亿，超越拥有3.16亿活跃用户的Twitter。

事实上，Instergram的逆袭早有预兆，全球最大的开发者服务平台MOB在2014年发布的全球社会化分享Top10，Instergram已位居海外社交平台No.1。

2014年全球社会化分享量排行

目前，包括微信、Twitter、Instergram在内的社交巨头已掌握了全球最核心的移动用户流量。随着移动开发者队伍迅速扩张，社会化分享的商业价值凸显，海外社交平台在用户群形成差异化定位。不同于传递新闻咨询的Twitter，以图片、视频为分享主体的Instergram充分发挥社交性能，因此在不依赖新功能叠加情况下，仅耗时9个月时间，新增用户便有1亿之多，且超五成来自欧洲及亚洲，来自美国之外的用户比例高达75%，可谓是真正意义上的全球化社交平台。

据了解，MOB平台目前已覆盖全球21亿移动设备，仅国内移动设备覆盖率便高达99%，旗下ShareSDK专注于社会化分享，基于海量移动设备在全球40多个社交平台中的分享及回流，统计出2014年全球社会化分享排行榜，其中Instergram、Facebook及LinkedIn位列海外社交平台分享量Top3，显示出这些社交平台的用户活跃度极高。

MOB首席市场官兰旭在采访中表示，对于移动开发者而言，分享量固然重要，但回流率则展示出社交平台的活跃质量。MOB作为该领域的权威，对2014年社交平台分享回流率进行统计。数据显示，Tumblr分享量并不突出，但回流率却最高，达到1373%，成为2014年社会化分享的黑马。成立于2007年的Tumblr介于Facebook与Twitter之间的全新媒体形态，深的海外年轻用户的喜欢。

2014年社交平台分享回流率

与Tumblr类似的还有Twitter，回流率高达314%，超过了腾讯微博及新浪微博，紧随其后的海外平台是LinkedIn及Facebook。对此，兰旭表示，以Instergram、Tumblr为首的海外社交平台，用户关系链紧密且优质，用户基数大，社交属性强，分享效果相对较好。

目前，海外发行已成为移动开发者最为看重的服务，以ShareSDK为例，它能够将各类App平均用户自然增长率维持在8%左右，尤其是在全球发行阶段，如此高的自然增长率尤为重要。

可以预见到，未来国内厂商将越发重视海外社交平台的分享效果，伴随着移动全球化时代加速来临，如何充分发挥社会化优势，令海外发行更有针对性，将成为每个移动开发者必须面临的问题。