阿里妈妈全息大数据，达成真人跨屏沟通

在用户拥有多个上网设备的多屏时代，既有的基于Cookie的营销逐渐显露出自己的“软肋”，原因是不能捕捉到同源真人用户在不同屏幕的行为，也无法洞察消费者在移动设备上的行为。因此市场呼换新一代的跨屏用户投放系统，而这一系统应该有多维账号与Cookie和设备号打通，呈现消费者真实的跨屏行为。

而阿里妈妈依托统一的强帐号体系，包括电商、娱乐、生活、社交、视频、位置数据等，能轻易圈定目标人群。真正做到跨屏、跨设备、跨 Cookie 的真人沟通，实现真正的跨屏追踪。在阿里这一强帐号体系支撑下，集团旗下的阿里妈妈“达摩剑”大数据营销平台，能够有效避免仅依赖Cookie投放造成的预算浪费现象，统筹跨屏、跨设备、跨媒体的投放优化，使得覆盖率大大提升、触达率大大精准！ 

跨两屏甚至跨三屏行为极为普遍，但基于Cookie无法捕捉消费者跨屏行为

根据第三方的调研，当前中国用户同一个人已经拥有1.7个移动设备，“跨屏”用户已占互联网用户总数的91.8%以上。手机已经是占据消费者最长时间的屏幕，其次是PC和电视。其中，人们交替使用“PC+手机”是跨屏最常见搭配，总占比达到57.3%。此外，还有为数不少的消费者跨三屏，有24.0%的用户交替使用“PC+手机+平板电脑”。

但对跨屏用户的投放，市场始终处于纠结状态，原因之一是Cookie只能区分浏览器或设备， 倘若一个用户拥有多台设备、多个浏览器，现有的Cookie方式难以做到准确区别用户，会出现用户重合的情况，造成投放预算浪费。原因之二是Cookie存在用户主动删除情况，而现存的营销平台将会把一个清空Cookie浏览器认为是全新的Cookie，此时会重复展示已经展示过的广告，也会造成预算浪费。最重要的一点是，Cookie无法在移动App中使用，在移动跨屏时代，根本无法满足用户跨屏投放的需求。

阿里全息大数据，实现真正的跨屏投放，覆盖效率大幅提升

如果需要营销平台洞察真人的独立用户，就不应仅仅单一依赖于Cookie的方式，也不是单一的基于设备ID，而应该是整合上相关的ID，配合强大的大数据挖掘能力进行对比提炼。

依据强大的大数据整合能力，阿里全息大数据将跨屏、跨屏设备、CRM， ID进行整合，基于跨设备的强帐号体系，实现了真正的真人跨屏拉通，加上用户的跨媒体行为数据、LBS位置数据，电商消费数据等，可还原用户真正的消费偏好。

基于强帐号体系，圈定 “真人”的跨屏洞察，最重要的效果是覆盖效率大幅提升。在传统Cookie投放模式下，如前文所述，会出现多设备用户重合现象，以及清空Cookie带来的误认新用户现象，这都会导致大量预算浪费。而阿里妈妈“达摩剑”大数据营销平台的投放完全实现用户去重，预算完全不浪费，可覆盖更多受众。

此外，真人跨屏沟通的另一效果是可以统筹实现跨屏、跨设备、跨媒体的投放优化，让广告在不同设备和不同行为路径上的展示更为可控。当同一受众在不同设备和渠道上打开页面或使用App时，平台系统能够自动分析，统一调度展示频次、控制展示次数，避免重复投放，降低人群覆盖成本，同样预算覆盖更广。

综上，阿里妈妈“达摩剑”大数据营销平台，基于强账号体系，实现了真人跨屏沟通，有效避免预算浪费，统筹实现跨屏、跨设备、跨媒体的追踪投放，大大提升了覆盖效率！