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大数据研究决定市场洞察力
2015-11-19
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大数据研究决定市场洞察力


传统媒体逐渐退去，新媒体逐渐崛起，自媒体华丽绽放。当传统市场调研遭遇信息大爆炸，用户触媒习惯发生大迁徙，大数据监测似乎成了唯一的破局之道。为此，我们特意找到了业内知名的互动营销企业——网娱智信，希望能从中得到一些启示。

在交流中，网娱智信的大数据工程师谈到：想要全面准确的了解用户触媒习惯，离不开一套完整的大数据监测、挖掘、分析体系。现阶段网民的触媒习惯以及社交行为已经颠覆了传统资讯内容的生产方式、报道形式以及消费模式。而我们的工作，就是利用对大数据的监测，并进行深入分析得出的结论，做为企业的传播决策依据。

以奶粉行业媒体阵地的触媒习惯为例，网娱智信的大数据监测工具通过对超过2万家网站、15种媒体形态(微信、微博、论坛、新闻客户端等...)的实时监控得出了以上数据。在网站访问方面，生活信息跟生活百科类的网站的用户访问量最大，而论坛阵地热点媒体行业聚焦性极强;部分购物类及生活类网站也上榜。

对此，网娱智信的大数据工程师指出，对于用户触媒习惯的了解程度决定了一家企业的市场洞察力。这些数据，无论是对于企业后期的产品开发还是下一阶段的宣传活动都有着极为重要指导的意义。通过对大数据监测到的信息进行深度挖掘、分析，企业还可以第一时间针对企业负面信息进行有规划的引导、处理。

在以受众为核心的大数据时代新格局下，围绕用户需求，把握用户触媒习惯的变化进行传播手段、传播内容和产品的转型与创新，才能确保在激烈的市场竞争中立于不败之地。


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