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京东服饰依靠大数据为消费者量体裁衣

2017-09-10

京东服饰依靠大数据为消费者量体裁衣

京东集团副总裁、京东商城服饰家居事业部总裁辛利军在「京•制」战略发布会上致辞。

本届伦敦时装周期间，京东携手包括By Creations•柏品等的六个设计师品牌举办了名为「京•制」的服装发布秀。

本届伦敦时装周期间，京东携手包括EVE de CINA等的六个设计师品牌举办了名为「京•制」的服装发布秀。

当地时间9月19日，中国电商平台京东商城在伦敦时装周上宣布开通服饰定制频道，为消费者提供量体裁衣、私人定制服务。

在名为“京•制”战略发布会上，京东集团副总裁、京东商城服饰家居事业部总裁辛利军表示，随着中国中产阶级的崛起，人们的消费习惯和观念发生了显著改变，以个性化为特征的独立设计师品牌和私人定制正在受到更多青睐。目前，京东拥有1.9亿活跃用户，其中以中高收入用户为主力消费群体，为满足这部分消费者的需求，京东特别推出了服装定制业务。“京东注意到中产阶级的消费具有明显特征，他们比较注重自身性格展示以及个人品牌，喜欢小众和有品质保证的品牌，比较喜欢设计师品牌和个人定制品牌。”

据了解，传统的服装定制模式历时长、成本高，对于普通消费者来说操作性并不强。而京东的服饰定制频道，将定制流程以模块化的方式搬到线上，消费者可以简单便捷地选择服装风格、面料、款式和尺寸等符合自身需求的细节，定制个性化的服饰。

京东商城服饰家居事业部服装部总经理刘红介绍说，借助大数据的支持，京东为用户建立了ID档案，通过对消费者的消费数据和行为轨迹分析，进行个性化推荐。未来，消费者还可以通过系统自动匹配的尺码，看到与自己体型特征一致的3D模特试穿效果，从而做出选购决策。“京东还充分发挥了平台优势，为消费者提供基于O2O和LBS（定位服务）模式的到店量体及上门量体服务，通过体验式消费，提升购物感受。”

出席发布会的英方嘉宾、时尚顾问阿什利•波特表示，部分英国品牌也开始尝试开展在线服装定制业务，这一新的消费模式有望引领未来电子商务新潮流。 “我想消费者都会喜欢带有自己个性的商品吧，在线定制正满足了这一需求。这一业务大大拓展了服装定制的消费群体，也让服装定制的价格更加平民化。”

本届伦敦时装周期间，京东还携手六个设计师品牌举办了名为「京•制」的服装发布秀。这也是继2015年9月米兰国际时装周和2016年2月纽约时装周之后，京东再次助力原创设计师品牌登陆国际时装周。

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