阿里双11大数据 移动电商的名头已坐实_数据分析师

全民网络购物狂欢节已经结束，最终的成交额定在571亿，这与阿里早期的预估值不相上下。只用了半天时间，今年双 11 的天猫和淘宝两个平台的交易额已经突破了去年全天的 350 亿人民币。两个半小时之后，交易额便达到了 400 亿元。

关于不断攀升的巨大数字，《华尔街日报》有一篇非常清醒的报道，指出评估一个电商平台健康程度应该看网上交易额(常被称作毛商品价值量GMV)，也应该看退货率。研究公司Gartner Inc.分析师沈哲怡(Sandy Shen)说，据行业估计，去年光棍节约有25%的网购商品被退货。

也就是说，我们并不知道阿里巨大的成交量之后会发生什么。阿里也并不公布这个数字。

“无线端”成为阿里今年双 11 最乐于提及的关键词。

天猫总裁王煜磊在发布会上表示：“无线情况超出预期。开始时一度占比70%，目前平均45%。去年平均是15%， 预计全天可以保持45-50%。”

截止今天中午12:00，支付宝平台上的移动支付笔数已经突破 1 亿笔，远远超出去年双十一全天的 4518 万笔。

小米成为第一个销售额过 10 亿的商家。到 13:31，阿里总部屏幕显示双 11 总销售额破 362 亿，超过2013年全天。

王煜磊表示，比重最大的服饰行业里，过亿商家很多来自线下，优衣库第一个过亿的商户。

绫致时装集团电商经理张一星表示，旗下男装品牌JackJones已经连续六年参加双十一，今年1小时48分钟交易额就破亿元，去年用了 11 个小时，2012 年则用了 18 个小时，尤其移动端表现明显，交易额占比超过 55%。

其他数据还包括：

Top10 消费县：昆山 义乌 慈溪 江阴 双流 余姚 张家港 乐清 常熟 晋江

截至 11 日下午 3点 50 分，在双 11 上买了最多东西的省份是广东，浙江和江苏紧随其后。

前 1 小时：总成交额 122.07 亿元，无线占比 45.7%

前 2 小时：总成交额 154.26 亿元，无线占比 45.8%

双 11 第一个小时的支付中，快捷支付占到所有支付金额的 46%，在所有渠道中占比最高;紧随其后的天猫宝占到所有支付金额的 16%，余额宝支付占到 15%，账户余额占 14%。而传统的网银支付，所有银行的网银等其他渠道相加只占到了 9%。

零点过后，双 11 正式开始。

今年的双 11 ，阿里巴巴在杭州的西溪园区前准备了一块比往年更大的屏幕-面积近百平米，总重超 7 吨，实时播报交易数据。随着交易金额、无线交易占比和物流订单量等数据的不断变化，可以看到今年第 1 分钟之内所完成的交易额比 2013 年少。但随后的交易额的增速便开始加快。以及，今年新增的汽车、奢侈品和电影票商户，它们的销售表现也值得关注。

今年的双 11 也有了更多的海外买家和买家的参与。越来越受欢迎的“海淘”是今年双 11 的重点，比如美国奢侈品闪购网站 Gilt 在双 11 凌晨和天猫合作，正式上线了它的中文网站。

通过淘宝旗下的海外电商平台“速卖通”，除了中国市场以外，全球共有 197 个国家和地区参与了双 11 。以下是截至 11 月 11 日早上 6 点的数据。