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大数据加速传统家电企业转型“求变”必要阶段已来临

2015-08-25

大数据加速传统家电企业转型“求变”必要阶段已来临

大数据时代，对于家电企业来说，利用互联网来进行产品营销以及企业转型，已经到了“求变”的必要阶段。

　　据北京商报记者了解，目前涉足微商计划的大型家电企业已突破10家，美的、海尔、TCL、志高等纷纷加入微商大军。由于门槛低、平台优，微商计划旗下开设的微店也迅速蔓延，已达到数十万家。

　　但对于大部分中小家电企业来讲，由于缺少资金和人才，在网络营销方面往往捉襟见肘。中国领先的“互联网+”解决方案提供商泰一指尚CEO付海鹏表示，目前传统的推广、营销模式已不能满足中小企业发展的需求。泰一指尚通过大数据技术和商业模式创新，整合构建了包括大数据能力开放平台、移动化平台及数字营销能力开放平台在内的三大能力开放平台，以帮助企业构建数据商业化能力、自有数字营销能力以及业务移动化能力，比起传统营销，互联网营销的优势更为明显，效果也更加突出。

　　付海鹏谈到，泰一指尚通过对智能管道数据、全网爬虫数据及第三方合作数据的抓取，再基于对大数据管理平台的数据进行标准化和细分，通过商业模式顶层设计，进而提供极具价值的商业化能力，最终实现数据可视化的多样性应用，帮助传统家电企业实现商业创新和转型升级。

　　对于未来的多屏发展趋势，付海鹏认为，电脑、手机、智能电视等媒介不是割裂的，应该是被统一调配资源的。泰一指尚大力提倡“跨网多屏”的互动营销模式，以大数据平台为基础，结合自身强势资源，通过高效而科学的投放策略提升在线广告价值。泰一指尚不仅可以实现跨媒体广告调度，还可以根据用户的不同终端及设备，进行跨介质、跨屏幕间的信息调度。同一局域网环境的电视、电脑及手机等终端设备也能够打通数据，实现多屏互动。多屏投放不仅能为广告主提供更加精准的营销服务，还可以借助不同终端的互动方式，与受众进行深度沟通，从而加强品牌记忆，有效提升广告效果。

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