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大数据分析揭开明星片酬对电影票房影响的真相
2015-07-12
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大数据分析揭开明星片酬对电影票房影响的真相


最近美国一个叫迪克*柯佩肯的男人有点招人烦。


柯佩肯毕业于哈佛法学院，出来后就进入律师行。所有人都觉得他做得好好的时候，他竟然对大数据产生了兴趣，于是他利用神经元网络，根据剧本特征来预测电影收入。


不久，好莱坞的老板们就注意到柯佩肯了，因为他的算法可以帮助电影公司提高期望总收入，该算法不仅可以告诉你需要改变什么，还会告诉你这一改变可能会增加多少收入。


本来大家相安无事，可是有一天，柯佩肯给出了一个惊人的结论，从此和所有的明星结下了梁子。该结论是：为了追求利润最大化，电影公司必须适当减少明星的片酬。对于大多数电影来说，用还不太出名的演员也能赚到同样多的钱。演员和导演的名头对于票房收入的影响并不明显。柯佩肯还继续补充说：那些赢得空前票房收入的电影，你会很吃惊地发现，几乎没有采用当时已经是明星的演员。


这下大牌明星们有麻烦了？


柯佩肯的结论可能会得到经济学家的赞同。美国一位大学经济学教授拉维德早在1999年进行了一项调查研究，他对200部电影的经济收益进行分析后发现，明星虽然能为影片带来更好的票房，但是电影的利润率却更低，因为大部分的收入进入了明星的口袋。


拉维徳的研究还给那些爱砸钱的土豪泼了一盆冷水。他说，低成本的影片一般会比高预算的大片取得更高的利润率，同理，无名小卒充当顶梁柱的影片要比大明星主演的影片具有更高的回报率，而那些不含暴力和色情的家庭片更容易赚钱。


曾任迪斯尼电影公司首席执行官的杰弗里*卡曾伯格说：“在以前，我们只需为演员卓越的演技支付报酬，而现在我们必须为他的显赫名望支付报酬，雇用一线明星时，必须加价，我们可以将其称之为【名人的额外索价】。”迪斯尼一直是所有电影厂中最注意控制成本的，主要靠的就是避免选用当下的一线明星，另一个方面就是投资动画电影。谢天谢地，插画师、技术专家和动画小人至今还没有向老板索要超级明星的溢价。


好莱坞的大佬们也开始认识到明星天价片酬的危害，他们有的通过电视选秀节目让平民百姓成为明星，有的则干脆不用大腕，如《少年派的奇幻漂流》、《纳尼亚传奇》系列，以避免支付明星的溢价。


在电影《敢死队》系列中，导演史泰龙把柯佩肯的神经元网络一脚踢开，他还准备用子弹扫死经济学家。该影片云集了包括施瓦辛格、杰森*斯坦森、布鲁斯*威利斯、李连杰等大牌明星，他们也许想成为利润的敢死队，但据说这些老家伙已经为了片酬的问题先打起来了。


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