美团猫眼发力大数据 电影O2O行业迎来变革_数据分析师培训

7月9日，美团网旗下的猫眼电影在京举办了一场特殊的沙龙活动。在这场名为“猫眼·电影沙龙”的活动中，猫眼电影首次发布了关于“大数据时代的电影消费洞察”的报告。报告全方位揭秘了猫眼在大数据方面的独到之处，诸多创新点开创行业先河。

作为中国最大的电影O2O平台，猫眼目前以70%占有率称雄市场，并开启了电影O2O市场的寡头统治时代。大数据作为猫眼电影核心驱动力之一，此前一直秘而不宣，业界对其发展多有猜测。此次发布的报告则透露出，猫眼在大数据建设方面的三个领先之处：最大的数据样本量，报告样本抽取于超5亿人次的猫眼电影消费数据;最全面的观影行为剖析，覆盖影片映前映后全部用户流程;最多的电影画像实例解析，细致描绘用户群体分布以及个人喜好，为制片方精准营销提供有力保障。据了解，目前在电影O2O领域，能完成以上大数据分析的，仅猫眼电影一家。

那么，为何只有猫眼电影才能完成这些电影O2O领域的大数据创举？首先，猫眼大数据样本抽取范围广而全，代表性和实用性较强。猫眼电影积累了超5亿人次的消费数据，覆盖影院超过4000家。猫眼的评分以及影评均来自真实的线下影院观影用户，数据更加精准。同时，美团网作为全国最大的O2O网站，为猫眼电影带来了全平台资源的支持。从如此大体量的数据库中提取出的数据样本，其代表性和实用性可见一斑。与之相比，业内其他同类型电影平台均是小众消费，无论是电影评论亦或是覆盖用户量都明显不足。

其次，猫眼大数据的行为捕捉力度大，更加全面的揭示出用户观影全过程的关注点。报告内容的提炼，不仅局限在观影这一环节，而是详尽的解析了影片映前及映后控制票房走势的用户关注点，帮助制片方更加精准的锁定潜在用户。

猫眼电影通过大数据分析指出，如今，90后已是观影主力，其中95后观影群体正在迅速扩大，与2014年相比，有42%的用户会选择购买首映日的预售票。在影片上映前，用户对剧情介绍、预告片、演员、社区影评等因素的喜爱偏好，会直接影响其对不同影片的关注点。而在影片上映后，其评论与口碑会直接影响票房后劲，猫眼大数据通过对上映初期的影评关键字挖掘，能够及时获知用户口碑。这种全过程的监控分析有助于制片方制定更加精准的宣发策略。

最后，猫眼大数据能“精准制导”各大典型类型电影的映前关注人群，并能对购票用户进行画像解析。

以《杀破狼2》为例，其票房走高的背后推手正是猫眼大数据。据了解，此次《杀破狼2》制片方借助猫眼大数据，提前便锁定了潜在观影用户。报告披露，目前国内三四线城市的票房增速明显高于一二线城市，而《杀破狼2》的主力观影人群就是三四线城市的小镇青年。片方根据猫眼提供的数据，定制了营销话题，触达了观众兴趣点;此外，猫眼大数据精准定位到影片关注度较高的热点区域，加大了预售力度和口碑营销，并且确保了高位排片，使得影片的上座率和口碑获得双高。

沙龙现场，猫眼电影相关负责人为在场媒体详细解读了报告内容，并指出，今天的猫眼电影不仅是一个售票选座平台，更是一个集媒体内容服务、在线购票服务、用户互动社交、电影衍生品销售等在内的一站式电影互联网平台。大数据报告能够通过对数据的解析让制片方清晰的认识到什么样的电影会卖座，针对哪部分人群做精准营销，电影票房会更好等。

公开数据显示，2015上半年中国电影票房同比激增49%，达到202亿元。其中，中国电影市场的高速互联网化趋势明显，3月份线上出票占大盘比超过50%。在线上出票逐步成为电影票房主力军的大环境下，猫眼电影坐拥大数据优势，势必将长期领跑电影O2O市场。

参与沙龙的业内人士称，此次猫眼发布的大数据报告，势必引起行业震动，并将掀起电影O2O领域的大数据热潮。对此，猫眼电影相关负责人表示，日后猫眼还将继续推出更多实用型大数据报告，让更多片方获益，也为提升整个行业的大数据水平作出贡献。